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这已经是无印良品在中国大陆市场的第十次降价了。
这次涉及到的是MUJI明星商品。如香薰机系列，最高的价格降幅甚至达到30%。其他如基本款服装产品，包括双侧纱织睡衣、男女内裤、文胸系列，以及部分收纳生活类产品，降价幅度都在20%左右。
无印良品称对部分明星商品的价格进行了重新审视后，希望把更好的商品以更合理的价格传递到消费者手中。
不过，话说得再好听，还是无法掩饰此举是为提振中国大陆市场业绩的无奈之举。
不被买账的连续降价
无印良品自20世纪80年代成立至今已有38年，从日本到全球一路高歌开发700家门店、7000多种产品，成为全球零售业的一匹黑马。不过最近，它在中国市场遇到了一些麻烦。
无印良品的母公司良品计画公布了 2018/2019 年第三季度的财务简报。2018 年 9 月~11 月，无印良品在中国同店销售额下降了 4.1%，比第二季度下跌得更多了。2018 年 2 月~ 11 月，无印良品在中国市场销售额约合 人民币33.47 亿元，同店销售额下降 1.5%。
中国市场拖累了良品计画整个海外事业部的业务，使得海外市场同店销售额下降 0.2%。
而且，这还是在无印良品在中国大陆连续降价9次的前提下发生的。2014年10月，无印良品首次宣布在中国市场开展“新定价”活动，超过100个品类的商品平均降价17.5%。
然而中国消费者似乎并不买账。
过去的一年，MUJI在中国并不顺利。
2018年9月，MUJI某门店工作人员拒绝配合北京市工商局海淀分局进行商品抽检工作，引起大众关注。随后，当地工商局在其官网通报了无印良品服装质量抽检结果，共10批次服装不合格。
最近爆发的“致癌门”使无印良品的品牌形象再受打击。日前，香港消费者委员会发布的检测报告称，无印良品的一款榛子燕麦饼干被发现含有基因毒性和致癌性的物质。
竞争对手步步为营
除此之外，中国消费者也有了更多新的选择。网易严选、米家有品、淘宝心选等与无印良品有着相似定位的公司兴起，让在中国市场被指价格偏高的无印良品一度陷入被动局面。
比如，一款70cm×140cm的浴巾在MUJI中国官网售价为180元，而在网易严选，同类型浴巾在100元以下。
这些品牌背后是中国互联网巨头资金的支持与品牌资源的倾注。网易严选最近在杭州开了第一家线下店，旁边不远就是无印良品新开的旗舰店。淘宝心选又推出了坚持“极简主义”的日本设计大师深泽直人的“生活分子”系列，而深泽直人原为无印良品合作设计师。
相比于“没有中间商赚差价”的中国竞争对手们，无印良品在中国的价格已经没有什么竞争力。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 无印良品 |
