|
全球地缘经济持续动荡，奢侈行业正处于一个转型变革的关键时期，在一轮复苏过后，奢侈品牌将如何实现持续稳定的有机增长成为投资者最为关心的问题。
彭博行业研究分析师们近日综合考虑了各行业企业的营收增长、利润率、市场份额、负债、经济环境等多种因素，精选出50家值得重点关注的企业，其中属于时尚行业的有优衣库母公司迅销集团、维密母公司L Brands和Nike集团，Gucci母公司开云集团则成为唯一入选的奢侈品集团。
据该榜单数据显示，迅销集团过去一年的销售额为189亿美元，总资产为151.6亿美元，预计该集团今年销售额增幅或为8.9%，每股盈利预计增长11%；L Brands过去一年的销售额为130亿美元，总资产约76.2亿美元，今年销售额增幅或为2.4%，每股盈利则大跌12.5%；Nike集团过去一年的销售额为364亿美元，总资产约226亿美元，今年销售额预计增长10.5%，每股盈利增幅约16.5%。
值得关注的是，得益于Gucci的强劲增长，奢侈品集团开云过去一年的销售额约为174亿美元，总资产约为236.8亿美元。据彭博分析师预计，这个已连续7个季度收入增幅超过20%的奢侈品巨头今年的销售额或出现4.1%的下滑，是唯一一家彭博认为今年销售额会出现下滑的奢侈集团，但每股盈利会实现52.3%的增长。
实际上，早在去年就有业界人士对Gucci能否引领开云集团继续领跑提出质疑，消费者是否会对Gucci高度一致的风格审美疲劳，仍将是悬在品牌头上的达摩克利斯之剑。Gucci首席执行官Marco Bizzarri则在去年给员工的一则视频中表示，品牌收入在爆炸性增长后放缓是正常现象，每个月营业额都保持50%至60%的增长是不可能的。
尽管如此，2018财年第三季度Gucci的销售额在上一年同期高基础的前提下，有机销售额继续大涨35.1％至21亿欧元，推动开云集团销售额同比大涨27.6%至34亿欧元，超过市场预期的32.7亿欧元，前9个月销售额则大涨31.5%至95.26亿欧元。
不过彭博分析师作出开云集团销售额下滑的预测并非空穴来风，相较于竞争对手LVMH近期密集发布的新举措，开云集团的声势似乎有减弱的迹象，与一年前“咄咄逼人”的状态形成鲜明对比。
去年初，开云集团首席执行官Fran?ois-Henri Pinault 放话称要“消灭”Louis Vuitton，Marco Bizzarri随后在接受采访时也表示会尽快实现Gucci年销售额100亿美元的目标。去年6月，Gucci更突然宣布在巴黎办秀，与LVMH旗下的Dior同日举行，直接将战火烧到LVMH的根据地。
除Gucci外，开云集团同时还扶植了Saint Laurent和Balenciaga这两个“准Gucci”，并为集团另一核心品牌Bottega Veneta任命了曾在Celine任职的33岁创意总监Daniel Lee，意在使第二梯队品牌为集团贡献更多销售额的同时规避Gucci失宠的风险。
深谙奢侈品行业游戏规则的LVMH老板Bernard Arnault自然不会放任开云集团肆意挑衅，他曾在接受外媒采访时暗讽开云集团等竞争对手在过去十年中都在模仿，并认为他们不会成功。
在下定决心要挫开云集团的锐气后，LVMH的动作也变得十分果决迅速，罕见地大动干戈地进行了一场创意总监洗牌，将极有争议性的街头潮流意见领袖、Off-White创始人Virgil Abloh招致麾下，又把善于赋予品牌新活力的设计师Kim Jones调至Dior男装，更对Celine新创意总监Hedi Slimane的创新举措给予了全力支持，试图用这三张王牌来回击开云。
进入2019年后，LVMH更开始加大对开云集团的压制，在过去短短的1个多月内已传出多个重要变动。
先是去年12月斥资32亿美元收购高端酒店运营商Belmond，又于上周宣布收购纽约设计师品牌Gabriela Hearst少数股份，但未透露具体交易条款。此外，上周六还有消息人士透露LVMH正在与Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收购事宜进行谈判。截至目前，LVMH暂未对该消息作出回应。
更令人意外的是，LVMH还试图通过与当红嘻哈女歌手Rihanna合作打造一个全新的奢侈品牌，这是该集团1987年创立Christian Lacroix后，第二个从零开始推出的奢侈品牌，也是其首个与女明星合作推出的奢侈品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: Gucci |
