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快时尚年度关键词：跨界
细数2018年，快时尚品牌（专题阅读）广泛涉猎新业态，如无印良品新开两家MUJI HOTEL；ZARA发布首款唇膏系列Zara Ultimate，仅在网店发售，正式进军彩妆市场；H&M联合Moschino试水宠物服装……这种趋势也将延伸至2019年，C&A宣布今年将布局婚纱市场，产品定位瞄准中端市场；MJstyle母公司笕尚计划进军全新的宠物领域，提供涵盖宠物活体销售、宠物用品、宠物食品、保健品、 药品、美容、寄养、医疗、训练等方面的产品……
在转型升级的道路上，快时尚面临着诸多挑战，跨界增设新的业务板块无疑能够分散风险，同时，也能帮助品牌尽可能地寻找并培养新的业绩增长点。
重点品牌解析
一路高歌猛进的优衣库
优衣库于2002年正式入华，截至2018年底，中国内地门店已突破660家，相当于每年新开超过40家门店！这对于一个外来品牌来说实属不易。
2018年，优衣库迎来三年时间里的拓店高潮，新开90家门店，并在门店内推出了融合线上线下、打通实体与虚拟的“数字体验馆”，推动全渠道布局。此外，凭借着去年与多个知名“IP”形象推出的联名系列T恤，如《周刊少年Jump》50周年系列、KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A梦等，优衣库大大提升了曝光度，收获火爆的人气，最终还直接推动了中国市场业绩的增长。
据迅销集团最新财报显示，在截至2018年11月30日的三个月内，优衣库在中国内地的业绩表现最为显著，收入和利润均录得双位数增长。在2018年全球富豪涨跌榜中，优衣库老板柳井正年财富增加59亿美元，排行第四。
收缩调整的MJstyle
相比2016年、2017年的快速扩张，去年的MJstyle大幅减速，这与竞争激烈且复杂多变的快时尚市场大环境有关，亦受品牌自身调整发展的影响。
过去一年，子品牌topfeeling发展迅猛，内地开店61家（不含升级重开门店），反超MJstyle。值得一提的是，加盟店42家，约占69%。在MJstyle抢占市场的过程中，加盟是重要渠道，在2017年，MJstyle开店数量达到“顶峰”，185家新店中有80多家是加盟店。
“走下神坛”的ZARA
据ZARA母公司Inditex最新业绩报告显示，在截至2018年10月31日的9个月内，集团收入仅录得较低的个位数增长，上涨3%至184亿欧元，去年同期是10%；净利润也仅增长4%至24亿欧元，去年同期为6%。
在快时尚品牌领域，ZARA一直凭借快速的市场反应占据市场头部位置。如今不可否认的是，巨头亦正在遭受业绩打击，“以快取胜”的经验策略逐渐已经不能支撑长久的高质量增长。
2018年，在中国市场一向“高冷”、“慢热”的ZARA做了两件大事。第一，加强营销，比如启用吴磊与周冬雨作为大中华区品牌形象大使，押注明星带货、粉丝效应。第二，加码电商，例如在上海开出完全为电商业务设计的中国首家新零售概念店，消费者需要下载APP完成试衣、购物，所有订单通过电商渠道配送。
现实不容乐观，未来或许将更加艰难。据时尚机构Thredup发布的最新报告，有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰，40%的受访千禧一代表示会停止购买快时尚品牌产品，年龄在18岁-21岁的Z世代受访者中有54%决定购买质量更高的产品……
种种迹象表明，年轻消费者的时尚观念已发生微妙改变。如何持续吸引年轻人，是快时尚品牌们未来很长一段时间内，必须思考并解决的重要课题。
作者: 卢致珍 来源: 赢商网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 快时尚 |
