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与以往的潮流品牌不同，Vetements、Off-White和Yeezy的出现正式宣告街头潮流与高级时尚的界限被打破，三者“登堂入室”侵入了象征着高级时尚的四大时装周日程。而在此之前，街头潮流从来不在主流时尚杂志的报道议程中，奢侈品牌与潮流品牌永远以彼此对立的姿态自居。
街头潮流的影子如今在奢侈品牌的设计中随处可见，“酷”取代了“优雅”成为人们对衣着的追求。有潮流分析师认为，休闲运动的风格将是时尚的最终归属，因为舒适与个性更符合自由主义的社会潮流，特别是对现在的年轻人。
自去年开始，LVMH多年罕见地进行大洗牌，将极有争议性的街头潮流意见领袖Virgil Abloh招致麾下。
事实上，LVMH对于潮流文化一直持颇为激进的积极态度。正式宣告街头潮流文化“登堂入室”的是其核心品牌Louis Vuitton与Supreme的合作，此举标志着奢侈品牌与潮流品牌隔阂一步步清除，双方都在此次合作中获得利益。大多数察觉到潮流风向变化、选择拥抱潮流文化的奢侈品牌的确得到了可观的回报，Louis Vuitton凭借这个联名系列获得立竿见影的业绩增长。包括意大利高级时装屋Valentino等在内的奢侈品牌都有意将设计风格向街头靠拢。
借助潮流文化从边缘化走向中心这股东风，Off-White瞄准当前时尚消费的主要人群，千禧一代和Z世代。他深谙当下年轻人对“符号消费”的渴望，因此他打造的不是传统意义上的奢侈品，而是一种代表潮流生活方式的符号。而减速带条纹图案就是他所反复强调的符号，加深年轻消费者对品牌的印象。
对于千禧一代，最重要的是树立意见领袖的形象。Virgil Abloh意识到自己便是品牌，相较于明星带货的影响力，自己的号召力甚至更为直接。Virgil Abloh在Instagram上拥有320万粉丝，他将Instagram当作与年轻社群的交流窗口，不断分享自己的创作灵感与过程，粉丝们不仅觉得他酷，也更愿意为其买单。
Off-White的增长借势于时尚行业整体逻辑剧变，它或许无法代表时尚商业的未来走向，但已经成为影响行业的重要因素。Virgil Abloh在打造品牌方面利用“爆款、高价和明星代言合作”，以及用简单的产品实现最大的市场效益，已经成为一大批品牌效仿的方法论。 效率最大化，成本最小化，这是商业的本质。全球化在短短一个世纪内将时尚变为一门重要的生意，实际上是让时尚不断靠近商业的本质过程。
Off-White与NGG集团所代表的新型创意与品牌管理模式，被越来越多业内人士视作行业的未来走向，现在看来也包括LVMH。尽管有反对观点认为，奢侈品牌的“潮牌化”趋势将最终损害品牌的奢侈本质，但是从Louis Vuitton与Supreme合作，到宣布Virgil Abloh为男装创意总监，LVMH的态度愈发坚决。
值得一提的是，在与Gucci母公司开云集团的竞争进入白热化后，LVMH正与社交媒体天后、美国嘻哈女歌手蕾哈娜Rihanna秘密谈判，准备以她的名字成立一个全新的奢侈品牌，最快于今年晚些时候推出，产品将涵盖成衣、皮具和配饰等多个类别。消息人士续指，LVMH从6个月前就开始在巴黎进行筹备，由LVMH时装集团董事长兼首席执行官Sidney Toledano负责，并从Louis Vuitton和Celine两个最受重视的品牌团队中调配人手与Rihanna进行对接沟通。
从此可见，LVMH对于Rihanna同名奢侈品牌非常重视，若消息属实，这将是LVMH自1987年创立Christian Lacroix后，第二个从零开始推出的奢侈品牌，更是其首个与女明星合作推出的奢侈品牌。
尽管是以嘻哈歌手的身份入行，但凡是与Rihanna有关的时尚合作都能打破业绩记录，这背后离不开Rihanna巨大的社交媒体影响力。目前她仅在Instagram一个社交平台上就有超过6700万的粉丝，并不逊于任何一个奢侈品牌。而Rihanna也充分认识到自己的强大影响力，不断与时尚品牌合作将自身的流量变现，获得极大成功。
奢侈时尚行业的规则正在被改写，Virgil Abloh和Rihanna的背后，是涌现了一批与过去几十年截然不同的新兴奢侈品消费者，奢侈品牌不想失去未来。从年龄来看，控制了时尚产业近100年的主流奢侈品牌们现在哪个不是老态龙钟?想要有未来，就必须争夺年轻人。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: LVMH |
