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361度2011年推出儿童鞋服业务，且在2014年童装业务有了出色的表现。据数据显示，361度童装业务快速增长、收入占比由2011年的1.29%迅速上升至11.65%；2017年成人鞋服、儿童鞋服业务收入分别为43.72、7.11亿元。
针对业绩的下降，361度童装从2016年开始对童装业务重新调整，选择将童装定位在市场规模更大、消费频次更高的中低价位市场。2018年上半年，361度童装业务得到强劲发展，增长18.8%至3.65亿元，销售点也增至1783个，平均批发价增加11.8%。
据财报数据显示，在2016和2017财年，361度童装品牌税前利润为1.95亿元和1.69亿元。在这两年里，361度童装利润出现了下滑状态，对于361度童装也通过关闭门店的措施来减少成本输出。2016年销售门店从2015年的2350家减少至2000家，2017年减少至1797家，平均每年关闭300家门店左右。
为促进童装业务的快速增长，2018年11月361度将将童装业务转让给诸暨市三六一度，诸暨市三六一度将成为361度集团童装业务的控股公司，其目的是专注于361度童装品牌的研发与拓展。
李宁
据数据报告显示，2018年童装品牌总体认知度平均增长15%，李宁进入了运动童装品牌认知度的第二梯度。逐步走向年轻人的李宁，不仅在成人品牌上作出了改变，也在童装业务上重新作出了调整。
2016下半年，李宁在市场的退订下，对原有李宁童装品牌李宁KIDS重整，决定组建独立的童装事业部，推出全新的李宁YOUNG。2017年，李宁将原有童装业务升级为李宁YOUNG，以3至14岁儿童为主要消费群体，提供跑训、篮球和运动时尚等品类产品。
据李宁官方资料显示，李宁YOUNG作为李宁集团多品牌策略的重要部分，有针对性地为青少年人群提供更加专业更符合青少年群体需求的运动装备选择，进一步提升李宁品牌的竞争优势。
李宁童装回归李宁后，童装也回归了主核心，将核心技术与资源实现共享，推出具有科技感的运动产品，如紧身衣、篮球、足球等专业用品，再者李宁童装将女童产品的所占比例也相应扩大，提升市场的占有率。
在2018年上半年财报中，李宁也表示下一步将把新业务重心放在升级后的童装业务李宁YOUNG的运营上，其中李宁童装在天猫平台主打以潮流、时尚等特点的产品线。
我国童装市场规模近年来呈现较高速度的增长，2017年童装市场规模达到了1795.93亿元，且未来还将保持着快速的提升。但市场也给予专业运动童装品牌及企业带来一定打发展压力，在面对更年轻化的消费者，运动企业们则更需要加快反应速度，提升重新整合能力。
随着80后、90后逐步升级为新一代父母，对童装产品的设计感及时尚性都有了一定新的消费需求，如果运动品牌企业一贯延续以往的策略及风格将会被消费者再次抛弃。在共同发力童装市场的背景下，激烈的市场竞争和多层次的消费能力与消费观念会产生不同的细分化市场，运动品牌们各出奇招，提供创新且具有市场竞争力的产品，才能满足不同消费者的需求。
来源: 中国服装网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 童装 |
