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LVMH集团历史最悠久的奢华珠宝品牌CHAUMET尚美巴黎，在密切和中国年轻消费者的联系、探索数字化创新之路上，又迈出了“里程碑”式的一大步：从1月16日至2月16日，“CHAUMET缘系·一生官方限时店”以微信线上限时店（Pop-up Store）的形式正式亮相。
这也是CHAUMET——拥有239年历史的法国殿堂级珠宝时计世家，第一次在中国市场尝试线上销售。限时店上线两天，就已获得了市场的积极反馈，有些款式甚至在1月16日当天就已售罄。
2018年初，CHAUMET全球总裁 让-马克?曼斯维特（Jean-Marc MANSVELT）在接受《华丽志》专访时曾表示，面对数字时代的到来，CHAUMET会以开放的心态面对，但要花时间做好准备，并以适宜的方式和姿态进入这个领域，要深思熟虑，不必着急。
高端奢侈品珠宝品牌试水线上销售，CHAUMET并不是最早的。和一些在线上火力全开，大举进行数字营销和销售活动的奢侈品牌不同，CHAUMET的数字化创新之路一直是徐徐而至、步伐清晰，稳健但不保守，创新却不冒进。
2015年，CHAUMET开始探索用数字创新给年轻用户带来更优服务和全新体验，并与他们积极互动。从“线上试戴婚戒体验”，到2016年的H5小游戏“黑你手机2分钟，玩吗”，再到2017年线上VR大电影《一切过往，皆为序幕》，以及2018年推出的“‘沉浸式珠宝搭配体验’，找寻属于你的‘女王范’”H5小游戏，在传承与创新的平衡上，CHAUMET一直都保持着自己的节奏感。
从线上营销拓展至“销售+营销”是市场规律之必然。但和普通时尚品牌不同，高级奢侈品珠宝品牌迈向线上销售，必然会有更多复杂的考虑。
比如，要选择怎样的时机试水第一次线上销售？Pop-up Store应当怎样创新设计才能吸引年轻人的关注？一个闻名于“皇室血统、精湛工艺、珍贵冠冕、传世婚戒”的资深奢侈品牌，要推出怎样的选品，才能既完整表达了品牌精神，又可满足线上消费者对“价格、品位、价值”皆合宜的需求？
“深思熟虑的创意”X“瞄准需求的诚意”
“年轻世代”对珠宝产品的需求更为多元化，礼物馈赠和自我犒赏兼具，场合式佩戴和日常化装饰皆有。所以，在跨越“喜庆热闹的东方春节+浪漫甜蜜的西方情人节”的节日季，上线Pop-up Store，更能包罗他们的多样需求。
此外，这次上线Pop-up Store的四款选品，万元上下的价位也让年轻人的接受度更高，也更容易成为他们深度认知品牌的开始。
奢侈品牌选择限时店的方式亮相线上销售，其基础目的在于，用最优成本精确抓取用户画像为长远线上销售积累经验，制造话题吸引年轻用户注意力。而大多数Pop-up Store的设计形式，也都围绕着新奇有趣、明星引流等策略展开。
但CHAUMET更多的考虑是，除了创意要深思熟虑，还可以为年轻消费者解决哪些真实需求？ 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: LVMH |
