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1月16日，麦当劳中国宣布，麦当劳中国餐厅将推命名为“金”“金”有味菜单；在此之前，2019年初，麦当劳还上市金拱门桶，并发起了麦当劳“寻亲行动”，再以“金”字来进行推广营销。
在这一天的麦当劳北京王府井餐厅里，曾经大家所熟悉的麦当劳餐厅装修主色调红色基本已经难寻踪影，取而代之的是金色和棕色的搭配。这家餐厅是麦当劳北京的第一家餐厅，也是当时中国麦当劳里最大的餐厅之一。
麦当劳中国首席市场官须聪称，金色在春节里离意好运和富足，“金拱门”在中国更成为顾客对麦当劳亲切的昵称。所以麦当劳选择了金色作为麦当劳春节的主题，在春节期间与顾客分享金光闪闪的好运。
北京麦当劳食品有限公司相关负责人称，全国麦当劳餐厅将在春节期间换上“金装”，其中包括金色招牌和春联，无处不在的金色灯笼。
1992年4月23日，北京第一家麦当劳餐厅在北京王府井开业。拥有超过700个座位和29台收银机。当时门口的麦当劳大叔，是这家位于王府井步行街上的餐厅极为明显的标识。
近三十年之后，如今这家门店推门而进，传统的一长列点餐柜台被纵向分布的自动点单机器以及空间更大、设计更为简约时尚的咖啡柜台所取代。在麦当劳的洗手池选用的是戴森系列的卫具，戴森几年来在中国一直被认为是时尚工业产品。
除此之外，麦当劳在本土平台竞争已趋白热化的外卖领域也投入了更多精力。麦当劳方面表示，在春节期间，麦当劳外送服务麦乐送将24小时无休提供送餐服务。
2017年8月8日，麦当劳（NYSE： MCD）宣布将与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团成立新麦当劳中国公司，即如今的金拱门（中国）有限公司。中信股份与中信资本共占新公司52%股份，凯雷投资占28%股份，麦当劳全球则占20%股份。换言之，在完成交割后，麦当劳中国将背靠中信系，并持有麦当劳中国超过半数的股权。
据媒体报道，在2018年1月15日的亚洲金融论坛上，中信资本董事长及首席执行官张懿宸曾分享过“金拱门”的含义和心得。
对于麦当劳中国更名一事，当时张懿宸表示：麦当劳中国更名 “金拱门”，是2017年互联网上最轰动的一个营销，但其实我们的本意根本就不是为了营销。“我原来想用别的名字，可麦当劳不让我用，我“一气之下”就叫金拱门。” 麦当劳改名事件后，我们做过统计，与此有关的网络点击高达90亿次，这意味着平均每位中国人点击6次。”张懿宸说。
案例笔记
【行业】消费·特许
【关键词】麦当劳 金拱门 本土化 年轻化
【关注点】麦当劳中国的金拱门转身正在不断提速。
【新闻背景】
“麦当劳中国管理有限公司”正式更名为“金拱门中国有限公司”这一更名被发现之后，迅速引爆网络热议，成为当年年度营销事件。
以金拱门为名的新公司成立后，金拱门公司就成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商，运营和管理近2800家麦当劳餐厅。其中中国内地约2500家、香港约240家。
按照麦当劳的“愿景2022”计划，未来5年将在中国市场新增2000家麦当劳门店，三四线城市覆盖率将提高10%。预计2022年底，约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市。
来源：经济观察网 记者 陈白
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