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11月，海澜之家在胡志明市SC VivoCity首店开业，正式进驻越南市场。12月，海澜之家旗下轻奢女装旗舰店入驻泰国曼谷地标商场Central World。
未来3年内，海澜之家将在新加坡、马来西亚和泰国继续攻城略地，逐步实现以“新马泰”为起点，全面进军东南亚，并有望进一步开拓在菲律宾、印尼等新兴市场及韩国、日本等发达国家市场，实现走出亚洲，走向世界的战略目标。
海澜之家在拓展海外市场首先从东南亚市场开始，主要是东南亚市场的消费需求与经营环境非常切合中国的消费情况，并与海澜之家的当前发展节奏非常符合，故能在东南亚市场实现稳定发展。此外，海澜之家在拓展国际市场时，从海澜之家品牌到HLA Jeans潮牌再到轻奢品牌，从单一品牌向多品牌矩阵转变，多维度拓展市场渠道，进一步扩张出海的数量。据了解，海澜之家目前在海外拥有27家门店，实现了走出国门的第一步。
弱化线下？ 提升信息化
6月初，据北京商报报道，海澜之家关闭在王府井面积最大旗舰店，关店原因或许是商圈的广告效益与门店收益不成正比，其租金压力大所导致。
受线上市场的影响，不少服饰企业通过关店来减少成本输出。目前海澜之家重点布局线上市场，对于线下市场的拓展逐步慢下来，而关闭王府井旗舰店或许是海澜之家弱化线下的一种表现，重新调整国内布局重点。
7月11日，海澜之家发布公开发行可转换公司债券公告，将募资30亿元用于产业链信息化升级项目、物流园区建设项目和爱居兔研发办公大楼建设项目的使用，进一步提升信息化、物流、研发等方面的能力。
在消费者活动范围和效率的扩大与提升，信息传播速度得以提高，时尚资讯得以快速传播的情况下，海澜之家只有依据市场的发展而不断做出调整与创新，才能获得新的发展机遇，对此海澜之家发展战略调整、渠道稳步推进中，依靠着营销网络、供应链、品牌的管理优势，未来在电商与新零售方面发挥着协同效应。
2018年，海澜之家面对市场的升级不断做出调整，线下积极向一、二线城市渗透和辐射，同时加大对购物中心门店的拓展力度，不断优化门店网络营销布局，接轨新零售；进驻马来西亚、新加坡、泰国等东南亚市场，加速国际化进程；跨界合作，开始积极借道电商渠道，向年轻化靠拢。
在高速布局下，海澜之家依旧受到高库存的承压，据数据显示，海澜之家2018年三季报中库存金额高达97.34亿元。不断布局细分市场进一步接近新一代消费者，海澜之家未来依旧要花更多的心思在解决库存高这个问题上。
作者: 中国服装网 来源: 服装新闻网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海澜之家 |
