从设计到售卖不过两周时间，一件衬衫百把元，一件T恤衫40多元，穿上秒变时髦达人……曾经受热捧的快时尚品牌，眼下在武汉却“画风”突变：正逢岁末打折季，却有品牌全线撤离武汉，市民也不像前几年那样疯狂囤货。
1、店里顾客寥寥，快时尚品牌普遍“面露难色”
首批进入武汉的西班牙快时尚品牌Mango，这两年陆续从江汉路中心百货、武商亚贸等地撤场。不久前，Mango在武汉的最后一根“独苗”——国际广场店也撤离了。
笔者注意到，英国快时尚品牌“NEW LOOK”官微10日发布即将撤出中国的信息。遂致电“NEW LOOK”武汉永旺梦乐城金桥店有关人士。对方表示，确实有关店计划，具体时间要看公司统一安排。
6日，在群星城H&M店里，“SALE”的挂牌被醒目地张贴在橱窗内，可逢打折季便遭“打围”的盛况已经不再，店里顾客寥寥。在菱角湖万达、汉街等处，快时尚品牌集体进入打折季，境况也都差不多，顾客几乎不用等待便可顺利买单。
9日，在汉街UR店，笔者观察到，结账的顾客大多只是买了一两件衣服。“款式感觉差不多，原来趁便宜买的好多衣服、裤子都没穿”，“80后”程晓闵选了一件200多元的短外套，“以前一到打折季，我就买十几件，现在没那么疯狂了”。
“以前打折的时候，看到二三十元一件的T恤衫和吊带背心，我会囤好多件。”女孩袁丽说，“后来，我发现，便宜是便宜，但洗一水就变形了。现在，我扫货的热情也没那么高了。”
连日来，笔者在江城各商圈探访发现，尽管不少快时尚品牌依然占据着寸土寸金的黄金位置，比如一楼中庭、当街显眼处，但比起前几年明显有些门庭冷落。
武昌群星城一位相关人士透露，快时尚品牌一般进场就是“五年一签”，现在差不多到了时间节点。他表示，商场将根据消费者的喜好，引入一些小众的设计师品牌取代部分快时尚品牌。
武昌另一家购物中心相关人士也表示，一楼提供给快时尚品牌的面积很大，但这几年效益一般，“现在正考虑面积减半”。
笔者粗略统计，以H&M、ZARA、C&A、GAP等领头的快时尚品牌进入武汉8年，初期快速扩张，高峰期全市门店达80多家。如今，数量减少超过两成。
所谓快时尚，即上新快、平价并紧跟时尚潮流。武汉一家服装企业李姓负责人分析，从设计到终端，在国内，广东服装企业走完7个环节，平均周期是180天，而快时尚品牌一般不到20天。
快时尚品牌“失宠”与市场受欢迎程度密切相关。武昌一家购物中心负责人直言，商场需要受欢迎的品牌撑门面或吸引顾客。
几年前，快时尚品牌刚出现的时候，商场会给出各种优惠政策吸引其进驻，比如补贴装修、给出最好的位置和较大的地盘等，宁愿清退好几家商户给其腾地方。
若市场表现不佳，快时尚品牌“跑不快”了，商场则会采取切割品牌面积、对品牌进行“洗牌”等方式来改善人气，未必愿意再继续给出大量红利。
从全国市场来看，进入2018年后，快时尚行业整体扩张放缓迹象明显。据数据统计，今年第一季度，包括ZARA、优衣库、UR、C&A、GAP在内的十大快时尚品牌在国内新开门店仅25家，比2017年、2016年分别下降40%、38%。
2、“质量门”毁了品牌形象，快时尚没赶上消费升级的车
层出不穷的“质量门”也让快时尚品牌形象一再下沉。消费者李程抱怨：“不到一年，3件衬衫中只有1件还能穿。穿着穿着就‘垮’了，有的还开了线。不少细节不敢恭维，比如鞋子边沿的胶水‘龇牙咧嘴’；鞋底很硬，舒适度不高。”
笔者查阅原国家质量监督检验检疫总局发布的“2017年11月进口工业产品不合格信息”显示，优衣库、ZARA共计上千件服装产品因质量问题被通报。
据了解，这不是快时尚品牌首次登上质量黑榜。在“2017年5月进口工业产品不合格信息”中，GUESS、H&M、TOPSHOP、Levi’s、GAP等多批快时尚品牌服装因色牢度不合格、PH值不合格、甲醛含量超标等问题被退运或销毁。
“现在网络资讯太发达，潮流讯息触手可及，快时尚品牌当‘时尚导师’已经成了‘过去时’。”武汉时尚达人晓筱说，“现在，出国旅行也是说走就走的事情，可以接触到更多国际轻奢品牌，品质和价格选择挺多，快时尚品牌也就失去了其独一无二的魅力。”
尽管“阴霾”不少，但快时尚品牌仍有突围动作。比如，H&M宣布推出全新品牌，专注设计限量款，不走快时尚路线。优衣库与纽约街头艺术家联合推出联名款，同时还在深圳开出一家概念店，贩卖“健康生活加油站”等生活方式。
中研国际资深品牌顾问栗国威认为，近年，中国消费升级趋势明显，大量国际时尚品牌以亲民的价格、新颖的款式进军中国市场，加剧时尚产业竞争。就快时尚品牌而言，人们逐新、逐快的需求不会变，但同时需要兼顾品质和性价比。他反倒认为，快时尚品牌应该“慢下来”，秉承“一步一个脚印”的态度，做好研发设计，把控质量，踏实为目标群体创造让他们感到幸福满意的产品。
作者: 零售专家 来源: 服装新闻网
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