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用户思维上的动态“稀缺性”：Kappa的实时反馈渠道
精准的洞察年轻人消费趋势只是品牌营销的基础，对于Kappa来说，最难能可贵的是及时的利用精准的反馈机制和相对应的潮流营销与年轻人保持持续沟通，进而围绕强调“稀缺性”展开营销故事活动，从而让更多的年轻消费者了解并认同品牌的文化故事和个性标签。
在互联网时代，有流量的地方就有广告投放价值，而如今的大数据营销更强调用户数据的全面性和准确性，企业也通过这些数据给每一位用户贴上相应的标签，然后在营销时根据不同的标签用户推送不同的定制化内容。
正因为在竞争激烈的潮流运动服饰领域，趋同化的产品日益增多，品牌更需要向用户传达出自己不可替代的“稀缺性”故事，以及更快速、高效的决策反应路径。而置身在瞬息万变的互联网中，这种不可替代的“稀缺性”故事就来源于用户的实时反馈，只有能够把握当下用户对未来市场的潮流导向需求，才能真正的培养出这种差异化的品牌调性。
Kappa就是通过精准洞察能力与及时的反馈思路，进而掌握住用户时下最精准的“稀缺性”故事需求，以此倒推更富品牌标签的个性化故事，并为一系列产品赋予“稀缺性”的产品故事，与年轻消费者产生情感的共鸣，从而提升产品销售转化和品牌好感度。
就比如今年复古潮流的回潮是行业不争的趋势，有关复古潮流产品均是由年轻潮流消费者掀起的街头潮流标配。Kappa依托敏锐的市场洞察力和创新产品需求的迅速响应，很快地捆绑“串标”等大热产品，完成一系列有关产品的落地营销活动，形成了2018年具有强大影响力的品牌符号营销故事。
例如今年Kappa开办GR8国际买手店、与日本著名潮流大师仓石一树联名并推出以VaVa站台的女子系列等等营销活动，都是基于Kappa精准、实时的用户大数据调研为样本，实现对年轻人实时、精准的营销策略和营销落地。
更重要的是，Kappa在2018年seeding明星穿搭植入和KOL使用方面也是基于对当下潮流年轻人的喜好为依据，并结合明星、红人的当下热度评估的实时反馈，筛选确定最佳人选合作，通过他们实现与年轻消费者面对面的沟通，为品牌实现带货。
在2018年，Kappa一方面为潮流消费者提供了最优质的潮流穿搭解决方案，另一方面也在行业内成功铸造了潮流品牌唤醒的成功范例。而在今后，这种日趋成熟的潮流运动营销思路更会成为Kappa迈向下一个台阶的推进器，走出一条差异化的潮流运动之路。
作者: 翟菜花 来源: 服装新闻网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: Kappa |
