|
2019年1月11日，在Raf Simons辞去Calvin Klein首席创意官之后，Calvin Klein计划以新的名称、设计方法和创意方向重新启动205W39NYC业务。还计划削减员工100名并关闭其历史悠久的纽约旗舰店，此举将使重组成本达到约1.2亿美元（约8.145亿人民币）。
从这条消息看，其实并没有什么特别，无非是创意总监辞职，Calvin Klein重新启动205W39NYC业务，还计划花8亿人民币重组品牌业务。但这三条也可以说是目前行业的痛点：人、线、钱。
人是解决问题的不二法宝吗
人事变动不止Calvin Klein，“鞋神”三村仁司加入New Balance、从Zara跳槽到Esprit的高管也离任了、时尚界的潮流玩咖Kim Jones离开LV后投入Dior Homme的怀抱，频繁的人事变动也充分说明了时尚界的不安分。
Raf Simons从Dior卸任加入Calvin Klein的，能挖到这个大师，Calvin Klein不仅下功夫，而且在如此全球环境下还大胆。这位大师的高能你我都不用过多猜忌，纪录片《dior and i》可以看看。
《Dior and I》中，从Raf Simons进入Dior蒙田大道30号时装屋的第一天，至2012年秋冬高级订制系列发布为记录周期，，从设计灵感、制作至发布准备整个工作过程的展示，拨开时装发布会背后的层层面纱。在此过程中，Raf Simons在Frédéric Tcheng镜头下毫无保留的展现除了对于设计结构的理解以Dior时装屋的精湛制作技艺。
所以说用人方面Calvin Klein的大胆是有底气的，从Raf Simons上任后，通过Calvin Klein系列品牌的一系列改造之举就能看出，Calvin Klein赋予他极大的话语权，不光是在产品设计上，也在品牌商标、产品线、门店渠道、营销手段等等方面，只是结局看来并不太准！
Calvin Klein发展品牌线与我们有什么不一样
如今提前8个月提前终止合作，笔者认为Raf Simons的理念与公司的背向而驰只是一方面，更重要的是Calvin Klein高端品牌线没有啥结果，尽管此前也有很多报道讲Raf Simons上任后的成效，但品牌对CALVIN KLEIN 205W39NYC系列的总投资高达6000至7000万美元。其实就是没做到公司想要的！如果销售真的大幅提升，鬼才分手啊！
如果这么说太漏骨，那换个说法就是没有太多经验！比如说为什么Calvin Klein在Raf Simons创意官上任前没有制定一些基本规则，而是全盘放手呢？这个问题值得深思了。这也暴漏出目前Calvin Klein公司对高端品牌线的重视却又无从下手。要知道Calvin Klein是做大众时尚起家的。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: Calvin |
