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上周四（1月3日），苹果公司（Apple）发布的营收预警震动了全球股市，各主要奢侈品集团股价纷纷大幅震荡：
Kering（开云）集团：截至周四当天收盘，股价下跌5.5%至380.7欧元每股，周五收盘又回升了4.3%至 397.4欧元每股。
LVMH 集团：截至周四当天收盘，股价下跌了3.8%至243.65欧元每股，周五收盘又回升了3.1%至251.15欧元每股。
Burberry 集团：截至周四当天收盘，股价下跌5.9%至1623.5英镑每股，周五收盘又回升了4.6%至1698英镑每股。
Tapestry 集团（Coach 和 Kate Spade 的母公司）：截至周四当天收盘，股价下跌4%至33.02美元每股，周五收盘又回升了3.7%至34.27美元每股。
Hermès（爱马仕）集团：截至周四当天收盘，股价下跌2.8%至464欧元每股，周五收盘又回升了3%至477.8欧元每股。
上周四，苹果公司将2019年第一季度销售额预期从原先的930亿美元下调至840亿美元，当日股价大跌 10%至 142.19美元，周五收盘又回升至148.26。公司首席执行官 Tim Cook 将下调预期的部分归结于中国消费需求的放缓。他表示：“尽管我们预期到主要新兴市场将面临挑战，但我们并未预见到一些市场经济放缓的幅度，尤其是大中华区市场。”这无疑也给整个奢侈品市场敲响了警钟。
中国消费需求系关奢侈品牌命运
值得注意的是，这已经不是奢侈品市场第一次出现中国消费需求放缓预警了。
去年10月，LVMH 集团发布了2018财年第三季度财报：第三季度销售额同比增长10%至114亿欧元，排除汇率影响和特殊事项，有机增幅达 13%。然而这一成绩并不足以让分析师和投资人摆脱对中国打击代购、以及中美贸易战等不确定因素的担忧，再加上当时欧美股市普遍遭遇寒流。LVMH 股价在财报发布当日不升反跌，且跌幅高达7.1%。
去年11月底，美国珠宝公司 Tiffany & Co 的股价也遭遇重创，当月股价累计下跌了18.2%。同期 Tiffany & Co 发布的2018财年第三季度财报也显示：由于中国海外游客消费欲望下降，公司第三季度在各个市场的整体增速都低于此前两个季度。
历峰集团在同月发布上半年财务数据时也表示，手表业务受中国打击代购和人民币贬值的不利影响，该集团上半年的销售增速仅为8%。
针对中国消费需求放缓这一问题，奢侈品牌纷纷强调将眼光放长远。Tiffany & Co 首席执行官 Alessandro Bogliolo 就在发布2018财年第三季度财报后表示：“中国消费者是奢侈品行业增长的重要动力，中国消费者的平均消费额高于美国、欧洲及日本消费者。对我来说最关键的是能够长期吸引到他们的注意力，某个季度的销售表现并不会有太大影响。” 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 奢侈品 |
