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2019进口品报告丨进口品在化妆品店内的销售趋势

  数据显示,2019年,在经营有进口品的受访店铺中,进口品年销售额在0~100万元的店铺占64%,进口品年销售额在100万元~200万元(含100万元)的店铺占11%,进口品年销售额在200万元~500万元(含200万元)的店铺占7%,进口品年销售额在500万元~1000万元(含500万元)的店铺占6%,进口品年销售额在1000万元及以上的店铺占11%。

2019年进口品销售额不同的各类店铺占比

  对比目前的数据可知,2019年,除进口品年销售在0~100万元的受访店铺比例可能下降外,其他受访店铺比例皆可能提升。这说明,化妆品店进口品年销整体水平下一年或许会上涨。

  实际上,相比今年的增长,2019年化妆品店进口品年销的同比增长率可能也会有明显提升。据经营进口品的受访店铺反馈,2019年预计能实现增长的店铺达到89%,远高出今年的74%,其中2019年进口品年销增长率可能在20%及以上的店铺达到48%,而2018年这一数据仅为17%。

  2、化妆品店进口品销售占比2019年或将普遍上浮

  事实上,从店销占比也可以看出进口品对化妆品店店销的贡献率变化。

  据调研结果可知,2018年,在经营有进口品的受访店铺中,进口品销售占比在0~20%的店铺占40%,进口品销售占比在20%~40%(含20%)的受访店铺占19%,进口品销售占比在40%~60%(含40%)的受访店铺占15%,进口品销售占比在60%~80%(含60%)的受访店铺占6%,进口品销售占比在80%及以上的受访店铺占20%。

  很明显,进口品销售占比在20%以下的受访店铺比例最大。可以看出的是,2018年,在大多数化妆品店内,国货对店销的贡献占主导。这样的情况,在2019年会不会发生改变呢?

  通过调研我们可以得到以下一组数据:2019年,在经营有进口品的受访店铺中,进口品销售占比在0~20%的店铺占27%,进口品销售占比在20%~40%(含20%)的受访店铺占21%,进口品销售占比在40%~60%(含40%)的受访店铺占19%,进口品销售占比在60%~80%(含60%)的受访店铺占7%,进口品销售占比在80%及以上的受访店铺占18%。

2018年—2019年进口品销售占比不同的各类店铺占比变化 单位:%

  经过对比可以发现,2019年,在经营有进口品的受访店铺中,进口品销售占比在0~20%的店铺数量将大幅减少,进口品销售占比在80%及以上的店铺数量略有减少,而进口品销售占比在20%~40%(含20%)、40%~60%(含40%)、60%~80%(含60%)的店铺数量皆有增加。这一定程度上反映出,相当一部分化妆品店的进口品销售占比2019年可能会有上浮,进口品对店销的贡献率将会提升。

  (来源:品观APP)

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