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Zara告别黄时代，创始人Amancio Ortega财富二度超越比尔盖茨的服饰界神话也随之破灭。
据时尚商业快讯，2018年全年共有50名富翁跌出彭博亿万富翁指数榜单，西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex集团创始人Amancio Ortega的财富则减少167亿美元，在亿万富翁财富年度缩水规模榜单中排名第二，意味着他成为去年时尚产业的最大输家。受业绩放缓影响，Inditex集团2018年股价累计跌幅为22%，目前市值约为820亿欧元。
图为彭博亿万富翁指数榜单
不过Amancio Ortega目前在彭博亿万富翁指数榜单上位列第5，在福布斯亿万富豪榜上排名第6，身价为586亿美元，在时尚产业中仅次于全球最大奢侈品集团LVMH老板Bernard Arnault，后者身价为686亿美元，是全球身价第4高的亿万富豪。
近一年来同样陷入转型阵痛的瑞典快时尚巨头H&M老板Stefan Persson身价也出现下滑，较上一年减少19亿美元至149亿美元，在彭博亿万富翁指数榜单上位列第60名，在福布斯亿万富豪榜上则排名第70。
与Zara、H&M形成巨大反差的是日本快时尚优衣库，其母公司迅销集团老板柳井正成为去年时尚产业财富增长最多的富豪，身价大涨70亿美元至259亿美元，平均每天净赚1.3亿人民币，在彭博亿万富翁指数榜单上位列第28名，在福布斯亿万富豪榜上则排名第31。自2017年12月以来，迅销集团股价累计上涨了30%，目前市值5.98万亿日元，约合3730亿人民币。
时尚零售环境跟随消费者结构一起变化越来越快，对于旗下拥有8个品牌近8000家门店的Inditex集团而言，要想及时调头并非易事。除了Zara，Inditex集团旗下品牌还包括Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。截至最新一个季度，Inditex在全球96个国家拥有7445家门店。
Amancio Ortega于1975年在西班牙拉科鲁尼亚开设了第一家Zara门店，他从最初的一家小店老板到全球首富用了40年，一度被视为时尚服饰行业的“成功典范”，但其身价于2017年9月再次超过比尔盖茨到达850亿美元的巅峰后，跌落神坛却只用了一年多的时间，共减少264亿美元。
在谈及Inditex集团多品牌矩阵的成功经验时，Amencio Ortega于2003年接受采访时曾表示，“Inditex集团不希望错过任何细分市场。”因此，不管是1991年创立的Pull & Bear，还是1995年收购的Massimo Dutti等四个品牌，Inditex集团都在尽可能短的时间内广泛铺设实体门店，以突显其“快”的优势。
Inditex集团的“快”还体现在其垂直管理的供应链上，约有2/3的产品能够在短期交货内生产，Zara因此可以灵活地根据市场需求而进行设计生产，避免产生不必要库存。伦敦独立分析师Richard Hyman早前指出Zara的生产模式打破了时尚界的传统规则，做到了真正意义上的无季节时尚。
不过，在爆发期过后，时尚消费人群的低龄化和观念变革似乎令快时尚品牌们感到有点措手不及。如今将近40岁的“80后”们对质量的需求逐渐超过曾经对新鲜的渴望，而“90后”们虽然也光顾快时尚，但显然已没有那么狂热了。
消费者分析机构Insight Rooms早在2017年就发现，Zara原本的目标客户群，即33岁以上的女性正逐渐对其失去兴趣，而参与度最高的是年龄在23至27岁的女性消费者。而该群体除了款式和潮流等时尚需求外，更看重产品本身，并认为价值观比价格更重要，这对于在环保方面“臭名昭著”的快时尚而言无异于一个噩耗。
有业界人士认为，造成Inditex集团当下这个窘境的正是因为一切的发生都太“快”了。“Inditex集团想要通过Pull & Bear和Massimo Dutti等多品牌矩阵把握不同年龄层消费者的想法是对的，但三年时间并不足以巩固品牌，”UOC经济学和商学教授Neus Soler在一份报告中写道，“最关键的是，Inditex集团没有耐心，不知道如何用心经营品牌。”
从Inditex集团公布的财报数据来看，集团的现金牛和明星产品至今均为核心品牌Zara，其销售额占集团总销售额的近70%，其余7个品牌销售额占比仅30%，所谓的多品牌并没有形成一个有利的矩阵。2018上半财年内，Zara销售额同比增长2.2%至79.1亿欧元，远低于去年同期的11%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: Zara |
