户外运动用品公司——牧高笛户外用品股份有限公司(以下简称“牧高笛”)，今天(12月28日)晚间发布公告称，为提高募集资金使用效率，公司将首次公开发行股票募集资金投资项目中“牧高笛‘一站式’营销渠道建设项目”和“牧高笛O2O管理系统及信息化建设项目”调整变更，并将上述项目的募集资金1.63亿元变更为新项目“牧高笛全渠道营销网络建设项目”，并由公司全资子公司浙江牧高笛户外用品有限公司(以下简称“浙江牧高笛”)实施该项目。

　　第一纺织网记者查阅公告了解到，变更后的项目拟建设牧高笛全渠道营销网络，包括新增品牌自营店62家、加盟店300家，体验店建设不超过2家以及老店升级、主题快闪店、线上渠道建设投入。

　　项目建设地点为国内城市的热门商圈以及国内外主流电商平台，建设期3年(2019年1月至2022年1月)，总投资为1.63亿元，其中直营店投入1.02亿元，直营店项目运营期内预计实现所得税后项目财务内部收益率为18.34%，所得税后静态投资回收期(含建设期)为7.81年，所得税后总投资收益率为13.17%。

　　牧高笛表示，自公司成立以来近十五年深耕户外用品市场，具备良好的基础优势。虽然受近年来户外用品行业整体增速放缓、市场竞争激烈等因素影响，公司户外用品主业的销售业绩有所下滑，但公司销售规模仍处于行业中的领先位置，拥有坚实的市场基础。

　　截至2018年9月30日，牧高笛目前在全国范围内拥有线下店铺总数347家，其中，自营店铺总数为21家，加盟店铺总数为326家，其中，2018年1-9月实现加盟收入5672.73万元，占自有品牌总销售收入比例50.83%，

　　目前，牧高笛已经形成“加盟店++直营店++专业户外店++网上销售”为核心的渠道模式优势。公司综合各类实体销售渠道，充分发挥各渠道特点与优势，形成“加盟店+直营店专+业户外店+网上销售”为核心的渠道模式。

　　此外，牧高笛也在国内几大主要电子商务平台开设网络直营店，合作平台包括“天猫”、“京东”、“当当网”等，主要销售“牧高笛(MobiGarden)”品牌产品。公司的电子商务渠道具有直接面对终端消费者，信息反馈速度快，便于收集和管理客户信息，客户范围广且不受时差、区域限制等优势，因此开通电子商务平台、发展网络营销将成为公司未来的主要的销售渠道之一。

　　公开资料显示，牧高笛成立于2006年，专业从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发设计、生产和销售的企业，公司的主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备，以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰，是国内知名户外用品供应商。

　　财报显示，2018年前三季度，实现营业总收入4.60亿元，同比增长9.85%，实现归属于母公司股东的净利润0.43亿元。

　　作者: 第一纺织网 来源: 服装新闻网

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