|
前言
开咖啡店，从来没有遇见过像瑞幸这样快的!
12月25日，刚刚过去的圣诞节，“出道”不满1年的瑞幸咖啡宣布提前完成全年2000家门店的布局，平均每天新增5.5家门店，覆盖全国22个城市。
要知道，全球第一大咖啡连锁品牌星巴克在中国深耕了17年，才把门店开到2000家。
日烧钱300万，仍属“预期范围”
得益于内地庞大、快速增长咖啡零售市場，以及充裕的风头基金，瑞幸咖啡短时间内便跻身行业独角兽的位置。
7月11日，瑞幸咖啡(luckin coffee)官方传出消息称，公司完成了一笔2亿美元的A轮融资，融资完成后，平台估值达到10亿美金。
12月12日，瑞幸咖啡宣布B轮融资成功，再次融资2亿美金。B轮过后，瑞幸估值已经达到了22亿美金。不仅实现了估值翻倍，而且将行业排名第三位的Costa远远地甩在后面，成为仅次于星巴克的行业独角兽。
资本寒冬的时代背景下，瑞幸咖啡，作为一家成立不到1年的公司，却能如期完成融资并迅速占有市场，可以说是“非常耀眼”。
而这一切得益于瑞幸咖啡“用互联网思维和速度来做咖啡”。
与星巴克总是抢占中心CBD的策略不同，瑞幸咖啡多是在一些“犄角旮旯”地块，而且，他们更善于借助互联网手段“抓取用户眼球”：
瑞幸咖啡的价格通常都很亲民，再加上一直存在的优惠活动，折算下来每杯咖啡不超过20元。“双十一”期间，更是创下7天1820万杯的销售记录。
此外，瑞幸咖啡都是在线APP支付，而且还提供外送服务。如此，不仅降低了获客成本，而且也没有给人“喝咖啡高大上”的感觉，让人在喝咖啡的时候真正地放松自己。
当然，如此急速的扩张，以及大规模的“烧钱”补贴，注定了瑞幸咖啡的财报数据不好看：在已曝光的B轮融资计划书中，企业累计净亏损达到8.6亿，每日亏损将近300万元。
但瑞幸咖啡的反应却非常冷静，表示一切符合预期，而且会坚持补贴，并表示2019年会持续扩大门店数量。
不，瑞幸最大的对手不是星巴克
中国本土咖啡品牌的迅速崛起，让咖啡行业迎来了更激烈的较量。
“打败星巴克”成为咖啡行业一个难以企及的目标。近些年，有十多个新品牌前仆后继，要攻下这座山头，最终都以失败而告终。
作为一个新兴品牌，瑞幸咖啡凭借“线上+线下”的新零售模式，以及大幅度的补贴迅速开拓市场，成为国内第二大连锁咖啡品牌。
能够做到这些，归根到底是“有钱可烧”。等到融资出现问题，或者资金链开始断裂，消费者会不会选择放弃，甚至是投入星巴克的怀抱呢?
可以说，瑞幸咖啡能否成功的确需要“有钱可烧”，但这与星巴克没有关系，或者说，瑞幸最大的对手并不是星巴克。
就整个行业而言，2017年，内地市场咖啡人均消费量 0.003杯/人/日，与美国(0.931杯/人/日)差距悬殊。即便是韩国和日本，咖啡消费也分别达到0.329和0.245杯/人/日。而从增速上看，中国咖啡年增长率在10%左右，远高于全球市场2%的增长率
换言之，国内咖啡行业仍处在发展初期，未来数年还会出现每年超过两位数的复合增长率。对于瑞幸咖啡来说，目前的市场规模和门店数，还没有达到一个成熟咖啡连锁店的要求。
如此，未来发展的关键在于瑞幸咖啡自己。
尽管市场发展空间很大，可门店扩张速度过快同样会出现资源闲置，成本激增。考虑到瑞幸现有的补贴机制和扩张策略，实际成本压力可能会更大，一旦资金链与公司扩张出现失调，瑞幸咖啡难免会走上共享单车的“旧路”。 共2页 [1] [2] 下一页 9个月亏损8.57亿 瑞幸咖啡：补贴不会停 瑞幸咖啡的资本催熟游戏 瑞幸咖啡靠高补贴广铺店就能烧出个万亿市场？ 瑞幸咖啡宣布提前完成全年2000家门店布局 亏损8亿回应符合预期 瑞幸咖啡将继续补贴围堵星巴克 搜索更多: 瑞幸咖啡 |
