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当明星创意总监权力过大，并且在激烈的竞争环境中品牌的发展充满未知，集团感到不安无可厚非。但是将渠道、定价、定位的问题统统归结为创意问题，是决策的懒惰。从某种程度上，不是创意和定价走得过快，而是配套设施没有跟上。从高端时装到大众时尚生意通吃的野心无可厚非，但是实力是否匹配野心则是一个问题。
奢侈品和时装是一门需要时间沉淀的生意
在Raf Simons被Calvin Klein赋予创意大权时，曾有人将Raf Simons和Hedi Slimane进行对比。事实证明，二者确实存在相似性，彻底改造Saint Laurent的Hedi Slimane在今年入主Celine后，其对品牌的颠覆性和LVMH集团对他的放权令创意总监的权力在Raf Simons后达到新的高潮。
两位明星创意总监，同样痴迷青年文化，同样得到最大程度的授权，但一位是在商业上屡受挫败的Raf Simons，另一位是用业绩让时装评论闭嘴的Hedi Slimane。人们不禁疑惑，Raf Simons与Hedi Slimane之间究竟相差了哪个关键因素。
从Raf Simons的经历来看，人们不禁怀疑，如今被商业化的时尚行业是否已经容不下一个艺术家。业界需要思考如何确保未来不会流失更多人才，毕竟创意人才不会每天都出现。这从长远来看，也是商业机器资产负债表中的重要指标之一。
但是商业与创意却并不一定对立。例如，Hedi Slimane坚持居住在洛杉矶，在回到Saint Laurent之前，能保持着对创意的完整控制权以及讨价还价的能力，因为他已经建立了声誉基础。今年1月，Celine 任命 Hedi Slimane 为创意总监，后者一系列出乎意料的动作引发了“到底是品牌重要，还是创意总监重要”话题的持续讨论。而Gucci的Alessandro Michele和巴黎世家的Demna Gvasalia，一开始他们的个人话语权显然很低，但后来靠业绩稳固了各自的位置。
如果说Hedi Slimane是让一个高端时装品牌变为另外一个高端时装品牌，那么Raf Simons加入Calvin Klein却肩负着将大众化轻奢商业品牌向高端时装品牌升级的任务，远远超过了创意与设计的范畴。如果没有其他团队的一致配合，便难以快速实现。
退一步说，Calvin Klein在与Raf Simons签约时，不可能没有达成对品牌向高端升级的共识。奢侈时装是一门需要时间沉淀的生意，Raf Simons需要足够的时间，但Calvin Klein显然过于心急。品牌真正欠缺的是对新定位的具象认识、一个合理可行的时间表，以及对升级步骤实时监控的高层团队。眼下，Calvin Klein的缺乏耐心却可能令品牌错过更多时间窗口，让过去两年的努力被浪费，而重新调整方向将令品牌耗费更多时间成本。
全球时尚的根本逻辑变化，很多人还未察觉
Raf Simons离任Calvin Klein的新闻发布后，不少诠释视角集中在欧洲设计师在美国的水土不服上。长期以来，话语权的确被欧洲牢牢掌握，而近来纽约时装周的商业化让美国时尚在高级时装界进一步失声。此次Raf Simons征战失败，也加剧了这一趋势。不过，时尚的地域性问题的确存在，但被高估。
如果从Raf Simons此次在Calvin Klein的失败尝试归结为美国时尚与欧洲时尚的差异，无异于窄化了问题，割裂了作为一门全球生意的时尚行业。在互联网时代，时尚行业说到底是全球化的，美国时尚的问题也深刻反映了全球时尚行业的问题。
毫无疑问，奢侈品牌的市场已发生很大的变化，打破了之前只销售给精英消费者的局面，越来越多的奢侈品巨头们为抢占市场不惜规模化，高频率地推出适应年轻消费的低价格产品 。越来越明显的是，现在奢侈品牌巨头的市场营销的重要理念就是大批量生产，重点已放在商业和工业逻辑上，创意总监的位置也将越来越不重要，这种演变使得时装艺术离我们越来越远。
但是人们却几乎没有注意到创意被不断挤压的危险。
Calvin Klein对Raf Simons的公开指责做了一个糟糕的示范。由此产生的连锁效应是，越来越多品牌会将商业的失误归咎于创意，越来越少品牌敢给创意总监放权，骨子里轻视创意的商业机器将以Calvin Klein为证据肆意贬损创意。真正有想法的年轻设计师机会越来越少，因为每个品牌只想找到一个能带来短线回报的Virgil Abloh。
什么是设计师最为看重的动力因素，喜欢内心真实的想法？还是想要卖出更多东西？时尚行业的变坏，或许就是从Calvin Klein与Raf Simons分道扬镳开始。Raf Simons自身的问题来自于无法适应新市场逻辑的局限性，但是值得警惕的是当整个行业急躁地追求回报，将创意逼至角落时，精明的消费者也将不再为时尚而兴奋，而结局无异于品牌的集体自杀。时尚是一门生意，但这门生意的根本驱动力在于创意。
无论是品牌还是设计师，看清自己永远很难。当今的时尚行业依然身处一团迷雾中，在未厘清基本逻辑前，还会有更多悲情的“Raf Simons”。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 不欢而散 Raf Simons离任Calvin Klein Calvin Klein母公司计划收购第三个品牌 Calvin Klein三季度国际销售额大涨20%? Calvin Klein亚马逊独家销售外加合开快闪店 Calvin Klein出了本同名新书 估计要被划为R级 搜索更多: Calvin |
