中国消费市场的崛起占据重要地位

　　Nike集团表示，遇上中国“双十一”购物节的第二财季，其核心品牌Nike成为户外运动品牌销售名单的榜首，开场一分钟就实现了成交额破亿，销售额的增长幅度达到了40%之高。

　　第二财季在大中华区的收益达到了15.5亿美元，同比增长26%，高于第一财季的13.8亿元，增幅速度在全球四大市场中名列前茅，据分析主要得益于Nike集团全球化的供应链渠道。

　　不过与此同时，大中华区的业务仅仅在Nike全球业务中占了17.3%，但贡献了高达25%的利润率，虽然还是无法与之前的35%的增幅相比但无疑已经成为Nike增长最快与利润率最高的地区，中国消费市场的崛起在Nike集团的财报中占据了重要地位。

　　今年耐克在中国的动作不断，在9月宣布与微信合作推出全球首个耐克会员小程序“Nike耐克 ”。据悉在小程序注册成为“NikePlus”会员之后，可以优先选择新款与独家定制服务，在线下商店出示也可以同样享受。

　　10月Nike在中国开设了全球首家数字化旗舰店“Nike House of Innovation 001”，，建筑面积3822平方米，共四层，店铺位于上海城市中心南京东路购物区。这家集数字化和线下服务为一体的数字化旗舰店，不仅是购买产品，主要是体验式Nike最新的科技创新和个性化定制，将Nike的微信小程序扩展到线下，驱动体育零售转型。

　　2018争议和热度并存

　　Nike今年不算是那么顺风顺水，从年初的高管歧视女性职员，到九月的30周年广告启用争议球员Colin Kaepernick而遭到抵制，投资者与分析师此前对Nike整体的发展前景并不乐观，令Nike集团股价在财报发布前一度下跌逾2%。

　　这意味着对于品牌来说，有争议的广告、活动并不一定是一件坏事，据悉不少消费者认为这一广告对于社会意识的提升有益。争议也意味着社交热度，Cowen&Co.的董事总经理兼高级研究分析师John Kernan则指出，Nike不用为其“Just do it”30周年的广告争议担忧，类似的事件有利于巩固品牌与年轻消费者之间的情感联结，甚至增强消费者的忠诚度。

　　而事实上，一周后广告却开始让股价反转飙升，根据财报显示，这个广告对Nike并没有太大的负面影响，甚至起到了促进作用。

　　为了业绩的复苏耐克做出了一系列的调整和变革，除了争议的广告和线上线下的渠道结合放大品牌优势，多渠道的品牌聚焦也在提升耐克的品牌广度，在产品上也在不断创新产品线，打造个性化、快速反应的全新零售，再加上让中国市场大幅度增长的全球化供应链渠道。这些都将成为耐克集团对2019非常看好的原因之一。

　　来源: TheFashionShop服装店

共2页 上一页  [1] [2]  第1页第2页

Guess限制跨境销售被罚 Nike亦正接受调查

运动服饰品牌开始入局电竞 361°跑在了Nike前头！

社区商业+本地策略：看Target、Nike和Adidas如何反击电商

C罗强奸案震惊Nike 美国巨头罕见发声明表示担忧

Nike耐克首季北美增长提速

搜索更多: Nike