市民正在正大广场内选购商品。浦东时报记者郑峰摄

　　日前，浦东新区商业信息中心发布了2018年第三季度新区百货商厦、购物中心业态经济运行分析。根据对4个百货商厦品牌和33个购物中心品牌的监测数据显示，第三季度浦东百货商厦业态累计销售额13.16亿元，同比增幅8.09%；购物中心业态累计销售额48.32亿元，同比增幅27.46%。

　　“暑期档”“开学季”带动消费

　　百货商厦业态方面，7-9月的的销售额分别为4.05亿元、4.57亿元、4.54亿元。从最近一年的经营情况来看，销售额最高峰为2018年1月的6.31亿元，销售额最低谷为2017年12月的2.52亿元。

　　购物中心业态方面，7-9月的的销售额分别为15.01亿元、16.34亿元、16.97亿元。从最近一年的经营情况来看，销售额最高峰为上季度9月，销售额最低谷为2017年11月的12.86亿元。

　　分析认为，“暑期档”和“开学季”有效拉动了百货商厦业态和购物中心业态的业绩。进入暑期，学生族光临购物中心的频率和消费力度都上了一个台阶，加之各大商圈纷纷推出丰富的主题营销活动，满足消费者的个性化消费需求，销售额得以增长。与此同时，今年浦东新增3家购物中心并被吸纳为样本监测单位，给同比数据带来了增幅影响。

　　餐饮板块依旧强势

　　购物中心各板块销售占比情况方面，餐饮板块、专业专卖板块、大卖场板块、百货板块四种业态分别以41%、28%、13%、6%的销售额占比列居前四，四项合计占比达88%，是新区百货、购物中心的主要业绩来源。

　　具体而言，第三季度购物中心业态中的餐饮板块累计实现销售业绩16.21亿元，同比增幅19.06%，在文化培训、亲子互动和院线娱乐等板块的联动营销下，餐饮人气旺盛，不断刷新营收纪录；专业专卖板块总体运行稳中有升，累计实现销售业绩近11亿元、同比增长近4%；大卖场板块运行稳中向好，累计实现销售业绩超5亿元，同比增幅4.25%，在7-8月引向至旅游、培训等行业的消费，随着9月“开学季”回归正常；百货板块继续保持平稳运行，累计实现销售额超2.5亿元，传统节庆的扎堆出现有效地拉动了消费。

　　主题营销活动受热捧

　　第三季度，多家购物中心迎来周年庆，形式多样的营销活动层出不穷。周浦万达广场带来了西班牙的9米巨型人偶、奇幻动人的童话舞台剧、蛋糕分享会等系列活动与消费者共庆9周年。百联世纪购物中心的2周年庆连续30天，爱心声音邮箱、教师节互动、周年停车礼等活动为消费者带去了不同的惊喜和实惠。

　　各大商家还纷纷开启“商旅文游购娱”联动模式，为百货、购物中心造势，受到了消费者的热捧。例如，第一八佰伴Leme生活鲜超的“月缘中秋”月饼主题活动，集合了大众喜爱的传统品牌和新品种，满足不同消费者的需求；正大广场的“幸福书站”活动鼓励消费者拿出已读、闲置的书籍进行交换，最终这些书籍将被捐赠给边远贫困山区的儿童。文化、娱乐、公益等元素的注入，为购物中心的消费环境平添了活力。

　　（来源：浦东时报 作者：许素菲）

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