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小林的朋友张琳即是一例。前些天，她买了一件鄂尔多斯的羊绒衫和一双Dr.Martens靴，而在大学期间她经常逛ZARA、Only等品牌。
CBNData发布的报告显示，随着消费不断升级，国内90后、00后的年轻消费者对ZARA、H&M等国际快时尚品牌的兴趣逐渐减退。
Hip-Hop文化也在影响年轻人的购衣选择。这几年，很多年轻人热衷街头文化，爱好Supreme、OFF-WHITE、CLOT等潮品，潮牌销售迎来大爆发，冲击了快时尚的市场。
阿里数据显示，过去三年，潮牌市场持续升温，2017年线上潮牌商品的搜索量同比增长超过60%，消费金额同比增长则高达260%。
自我“拯救”
市场竞争激烈，业绩持续下滑，在这样的情况下，快时尚品牌如何突围成为焦点。
一些快时尚品牌为了招揽顾客，推出联名款。如11月份优衣库UNIQLO与华裔设计师王大仁(Alexander Wang)推出的内衣系列；H&M与意大利时尚品牌Moschino推出的宠物服装。
这两家都是联名大户，以H&M为例，自2004年开始，H&M就先后与Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Lanvin、Kenzo等奢侈品牌合作推出联名，曾引领抢购热潮。
不过就发售情况看，H&M这次的联名系列没有像之前那样引起抢购潮，消费者们对联名也开始变得挑剔。
与大型电商携手是快时尚“拯救”自己的另一个手段。
之前一直忙着建立自营电商的H&M，去年底也开始和天猫合作，开启了线上电商平台之路。
毕竟它的老对手优衣库，凭借与电商平台的合作，赚得盆满钵盈。2018年双十一，优衣库以35秒破亿的成绩，荣获女装销量冠军。
为挽救销量，多个快时尚品牌还推出了自己的副业。如，ZARA推出的ZARA HOME，主要销售家居用品和室内装饰，Forever21开设独立的美妆和生活方式门店Riley Rose，专门销售美妆、居家和配饰商品。
这些努力能否给快时尚品牌业绩打一针“强心剂”？只能拭目以待。
来源: 中新网-谢艺观 共2页 上一页 [1] [2] New Look中国全面闭店 快时尚品牌为何魅力不再？ New Look全面闭店 快时尚为何魅力不再？ 运动品牌如何应对快时尚的市场争夺？ 又一快时尚巨头撤店！英国快消在中国要全军覆没？ 英国快时尚品牌New Look全店清仓 退出中国倒计时 搜索更多: 快时尚 |
