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登上秀场只是第一步，之后波司登玩起了联名设计。波司登与三位国际知名设计师的联名款，被抢购一空，成为明星潮人的心头好，从英国的“精灵王子”奥兰多，到国内的新晋流量陈立农，让波司登羽绒服在Instagram和微博上火了一把，联名款更是成了一件难求的网红羽绒服。
为了适应“网红”体质，波司登还量身打造了一套提价战略。波司登财务总监朱高峰2018/19年度中期业绩后的电话会议上表示，伴随消费升级，波司登羽绒服售价今年平均提高了20%-30%，未来波司登还将继续提价升档，将主力产品价格定位在1500-2000元，并逐步提高高端产品的占比。
对于波司登的提价，纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受北京商报记者采访时表示，波司登做一些升级是可以理解的，现在包括原材料在内的各种成本都在上涨，波司登也是在把品质往上拉，消费者是可以明显感受到品质优劣的。
土味逆袭
尝到“洋气”甜头的不只是波司登。“中国李宁”logo，“番茄炒蛋”的配色，以及李宁在体操赛场上的剪影，今年2月的秋冬纽约时装周，捧红了在“天猫中国日”走秀的李宁。在将中国文化与运动型潮流结合之时，李宁也成功抓住了千禧一代的心。一分钟内，秀场同款在天猫售罄。
受到追捧之后，李宁的股价一路上涨，40天内，市值暴增近60亿港币。这也让曾经被诟病为“土味”的国产品牌，纷纷走上了“洋气”的网红路。紧跟李宁步伐的还有回力鞋、鄂尔多斯，前者凭借明星的机场照成了时尚必备，后者则凭借模特刘雯的代言，增添了高级感。
加拿大鹅的奢侈火爆全球、波司登的提价成功，以及李宁、回力的翻身，这背后，是消费者对于服装的重新定义。程伟雄表示，与工业品的阶段性不同，服装会根据年龄结构、文化时尚的改变而不同，因此，在消费升级的背景下，羽绒服行业有了有了波司登的改革、也有了加拿大鹅的走进来。
除了基本穿着和保暖需求，如今的服装也有了更多的意义。或许与英国伍德彻奇高中的初中一样，加拿大鹅的意义可能更在于品牌的价值。对于抵制加拿大鹅，温哥华市民Brenda Lazare在接受媒体采访时表示，“是挺残忍的”，但是自己13岁的女儿还是想要一件加拿大鹅羽绒服。
在国产品牌的“洋气”潮流里，中国市场的奢侈品消费也在蒸蒸日上。11月29日，贝恩咨询公司与意大利奢侈品制造商行业基金会Fondazione Altagamma，在米兰发布了第17版《贝恩公司奢侈品研究》，在中国大陆，奢侈品销售增长了18%，按当前汇率计算达到230亿英镑，占全球奢侈品个人消费的32%。
快速更迭的消费大潮里，服装品牌重新发掘自己的定位显得颇为重要。不过，对于李宁、波司登的国际化之路，程伟雄也坦陈，目前中国品牌的国际化只是一个点，服装行业还是国内市场为主导，毕竟很多品牌才有几十年的发展历史，国外很多品牌都是有着上百年的发展才真正国际化。“现在走出去是没错的，只有走出去才能了解自己在做什么，相互学习。”
（来源：北京商报 陶凤 汤艺甜） 共2页 上一页 [1] [2] 加拿大鹅遭抵制土创翻身 波司登年内涨150%创5年新高 因华为孟晚舟事件加拿大鹅跌倒，波司登吃饱 多款产品近3千元 波司登靠提价刺激业绩被批不可持续 加拿大鹅遭抵制3天跌16％ 波司登暴涨14％创5年新高 产品提价 想要聚焦主业的波司登有多“无奈” 搜索更多: 波司登 |
