不过，在第三季度财报发布时，斯凯奇给出了强劲的第四季度业绩预期。该公司预计的第四季度营业额在11亿至11.25亿美元之间，超过分析师预期的10.8亿美元。
而分析师们的反应依然谨慎。白金汉研究集团(Buckingham Research Group)的分析师Eric Tracy就表示，虽然斯凯奇第三季度的销售成本及综合管理费用得到了有效控制，但在有效的成本约束模式出现之前，他依然持保守态度。富国银行集团的分析师Tom Nikic持有类似的看法，虽然将目标价从24美元上调至30美元，但维持了斯凯奇的评级，并表示“还需要看到更多积极的步骤”。
在斯凯奇的全球版图中，中国市场无疑是最为重要的业绩增长引擎。在今年6月的2019年春季订货会上，斯凯奇首次公布了在华发展10年业绩：零售总额平均年增长73%。
相对于其他国际品牌的中国公司，斯凯奇中国也有些特殊。它其实是斯凯奇和联泰集团成立的合资公司，双方各占50%股份。联泰集团由陈伟利的父亲于1965年创立，生意涵盖零售、渔业、旅游、投资、房地产等多个板块。陈伟利同时也是联泰集团有限公司副行政总裁。
这就意味着，在瞬息万变的中国市场，斯凯奇中国拥有更大的自主决策权与灵活性。如果斯凯奇今年在中国的销售额突破150亿的目标得以实现，这或许将是一个超越李宁、361度和特步，仅次于安踏的成绩——2017财年，安踏的营业额达到166.9亿元，李宁为88.74亿元，特步为51.134亿元，361度为51.58亿元。
陈伟利对懒熊体育表示，接下来斯凯奇在中国将重点发展服装，希望能将比例提升到30%左右。目前，斯凯奇中国的服装销售占总体比例在15%—20%之间，其中DLites系列鞋子基本就占到了总体生意的40%到50%。
此外，明年斯凯奇还将加大在儿童市场的投入。
在张睿妍看来，斯凯奇的童鞋区别于传统运动品牌，“他们更多是大人款式的缩小版”，而斯凯奇拥有专门的童装研发和设计团队。
斯凯奇将童装分为小童(小于4岁)和大童(5-10岁)，前者更多强调舒适度，同时会加入童趣元素。例如“闪钻小甜心”就是一款专门为小女孩设计的鞋型，踩在地上会有闪灯亮起。大童阶段则考虑到可能的学校使用场景，提供了运动鞋系列。
张睿妍表示，斯凯奇在中国将推出针对儿童市场的独立店铺，品牌代言人吴尊将拍摄TVC广告配合推广。同时，他们也会通过兴趣班或街舞等活动来和小朋友沟通。
来源: 懒熊体育-贺小媚
共2 上一页 [1] [2] 第1页 第2页
奥康三季度营收净利双降 靠斯凯奇苦撑
斯凯奇为何能用时尚潮流取胜？
斯凯奇“熊猫鞋”的爆款效应：抓取千禧一代的口味
斯凯奇发布第二季度财报：中国市场售出560万双鞋创季度新高
斯凯奇Q2：销售额11.34亿美元 同比增长10.6%
搜索更多: 斯凯奇
