|
时尚前卫的潮牌历经一年的强势爆发后，开始逐渐分流。Supreme仍然奔走在联名的康庄大道上，Off-White也在近两年实现快速增长，和RIMOWA、Jimmy Choo等不少奢侈品大牌展开联名。目前，Supreme虽未在中国市场有实体门店，但该品牌的热度却依旧蔓延。Off-White也接连开店，逐步抢占市场份额。目前该品牌在全球范围内店铺多数都分布在亚洲和美国，全球共有36个销售点，在大中华区共有11家店铺，占据全球总销售点近1/3。业内分析，Off-White在设计上的优越之处在于，不输于Rick Owens的高街感，但有更强的辨识度，不输于Givenchy的辨识度，但具备青春的潮流感。
此外，北京商报记者在天猫看到，I.T集团旗下天猫旗舰店于2011年开店，粉丝数量为262万，销量最高的单品为吴亦凡工装裤同款，月销量达883笔。而同样于2011年开店的VANS天猫旗舰店，粉丝数量已达906万，销量最高的单品为VANS经典条纹鞋，月销量达1.02万笔。
热潮将退
据悉，潮流文化起源于欧美的街头文化，而在亚洲，其发展重地是日本和中国香港，但似乎除了华人世界，几乎没有地方会有“潮牌”这个概念。无论是否懂“潮”，这个衍生于街头文化的形容词已经在影响着年轻消费者的兴趣动向。
但目前消费主流集中在年轻一代群体，这一群体消费崇尚个性，但消费喜好也在发生快速变化。设计师张弛告诉北京商报记者，一个品牌要想脱颖而出，需要明确品牌定位，并拥有属于品牌自身的基因，与其他品牌形成差异化。同时，他强调，时尚潮流热潮即将冷却，包括GUCCI在内的街头文化风格无论从设计还是营销，都已经达到一定程度，消费者已经形成审美疲劳，之后的市场将趋向于简约单调的设计风格，单一且高品质的产品将会更让消费者印象深刻。
此外，要客研究院院长周婷表示，快时尚都是快上快下，因为不具备持续创新力，而中国消费者喜新厌旧的速度也比较快，目前此类品牌社交媒体营销手段较强，但预计在3-5年内街头潮流风格将会逐渐退去热潮。
（来源：北京商报 记者：王晓然 魏茹） 共2页 上一页 [1] [2] 男子在CHOCOOLATE、H&M试衣间装偷拍机被抓 搜索更多: CHOCOOLATE |
