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韩妆在中国市场要凉了吗？
最近两三年，各种媒体报道中，韩妆要凉了的消息不绝于耳。
菲诗小铺单品牌店今年8月彻底告别中国市场；
悦诗风吟自去年11月后就没有在中国再开出一家新店，据知情人士透露，去年其中国区销售下滑40%左右；
谜尚母公司ABLE C&C近年来的利润在逐渐收窄；
同样，自然乐园、魔法森林等平价韩妆也在中国市场接连亏损。
……
但是，事情并不像我们看到的表象这么简单。
不可否认，平价韩妆如菲诗小铺、悦诗风吟等在中国大众市场上集体遇冷，但是，在快速发展的高端市场，韩妆正异军突起。以爱茉莉太平洋、LG生活健康两大巨头为代表的韩国化妆品企业在中国高端化妆品市场上斩获颇丰。
数据是最好的例证。来自韩国贸易协会的数据显示，今年1-9月份，韩妆对华出口同比增长48.7%，已超过去年全年的对华出口额。而这，正得益于高端韩妆的快速崛起。
平价韩妆式微，高端韩妆正冉冉升起——韩国队已经换道先跑。
韩国巨头发力高端品牌
今年前三季度的财报数据显示：LG生活健康旗下品牌中，以后（Whoo）为代表的高端化妆品销售额在中国市场实现了87%的高增长；爱茉莉太平洋旗下品牌中，以雪花秀等为代表的中高端品牌销售增长11.6%。
不仅仅是今年，即便在去年，不少韩妆因受到“萨德”影响而在中国市场集体遇冷时，雪花秀去年在中国市场的销售额达到10.26亿元，同比增长41%；后（Whoo）因为在中国市场保持了强劲增长，其去年总销售额突破1.4万亿韩元（约合人民币85亿元），占LG生活健康去年总销售额的43%。
雪花秀和后（Whoo）分别定位于爱茉莉太平洋以及LG生活健康的顶级品牌。
两个品牌的增长并非偶然。
近几年来，爱茉莉太平洋和LG健康生活相继在高端品牌上发力。
其中，雪花秀在中国的柜台数量从2015年的70余家翻倍增长至100余家。今年以来，雪花秀一改经营思维，首次启动代言人，牵手“亚洲女神”宋慧乔，并邀其在中国站台；同时，品牌方更是制定5大策略以期突破冲击15亿大关，显示其对中国市场的重视，在今年的双11，雪花秀2小时内破亿，创下新高。
至于后（Whoo），据公开报道，仅2016年，后（Whoo）和SU:M37°两个高端品牌就增加了55家专柜，近两年更是持续发力。
有业内人士指出，韩国化妆品企业会先使用中等价格产品进入中国市场，再通过中高价策略形成高端产品品牌形象。
爱茉莉太平洋正是采取了这样的方式。正如前面所描述，旗下定位为大众护肤品牌的悦诗风吟曾在2012年主攻发力，于2015年迎来业绩高峰，彼时其在中国市场拥有200家单品牌店铺，营业额超过10亿元，而今，悦诗风吟放缓了发展脚步，而旗下定位为顶级品牌的雪花秀等已开始爆发。
同样，LG健康生活也是如此。旗下定位为大众品牌的菲诗小铺自2008年在中国开出第一家门店之后，一度业绩优秀，至2015年其单品牌店已在中国已经拓展至300多家店铺，而今却全面退出中国市场。
反之，LG健康生活的高端品牌走势明显。除了后（Whoo），今年前三季度，SU:M37°及其高端产品线LosecSumma销售额分别实现了23%和103%的同比增长；欧蕙（OHUI）以及高端产品线the first销售额分别增长了5%和45%。
不难看出，这两家公司的二三线品牌逐步缩小在华市场，而顶级品牌却不断加码。他们从未放弃过中国市场，只是换道前行。 共2页 [1] [2] 下一页 韩国化妆品可以防霾？真相是...... 韩国化妆品可以防霾？真相是…… 韩国化妆品行业进入定期配送时代 爱茉莉、LG都在布局 韩国化妆品雪花秀撞脸雪莲秀 后者被判赔近55万元 去年韩国化妆品对中国大陆出口飙升23% 搜索更多: 韩国化妆品 |
