童装行业基本概况分析

　　童装行业是涵盖了0-14岁年龄段人群全部着装的庞大产业群。根据年龄与身高的不同，童装产品可进一步分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”，按照产品类型又可以分为：连体服、外套、裤子、T恤衫、鞋子等。

　　童装行业需求增长快，未来市场空间大

　　2013年我国放开“单独二胎”政策，2014年我国0-14岁人口开始加速增长，增长率达到1%，占总人口的16.49%。2016年以来中国全面放开二胎，出生人口较以往有所增加，出生人口达到高峰至1846万人。随着新生婴儿数量规模的增长，我国0-14岁人口数量也将持续增长。持续增长的婴童数量给童装市场带来更大的市场空间。截止到2017年我国出生人口达到了1758万人。其中0-15岁人口24719万人，占比17.8%。儿童人口数量的不断增加是儿童服饰市场蓬勃发展的基础。

　　未来中国童装市场规模将不断扩大

　　据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2012年中国童装市场规模已经突破1000亿元。2014年时中国童装市场规模达1271亿元。到了2016年中国童装市场规模达到1575元。随着我国经济水平的提升、人民生活质量的提高，未来中国童装市场规模将不断扩大，预计2018年中国童装市场规模将突破1700亿元。

　　中国童装市场集中度仍将逐渐提高

　　2016年，我国童装市场CR5还不到10%，较发达国家成熟市场的行业结构仍具有较大差距。随着童装行业的持续发展，市场集中度仍将逐渐提高。因此，优秀企业所面临的发展机遇，不仅在于市场整体规模的持续，也在于市场占有率的提升。

　　童装市场竞争格局分析

　　2017年我国市场占有率前十位的国内外童装品牌中，国内的童装品牌占有相对优势，占有率之和占到了所有前10个品牌的59%。国内品牌表现好于国外品牌，主要是由于国内童装品牌线下渠道比国外品牌深广，国内童装企业以其多年的市场和消费者研究，对产品质量、消费者心理具有较深入的理解，对中国市场更加了解，在市场竞争中积累了重要的竞争优势。

　　购物中心店和线上交易兴起

　　购物中心店即为在购物中心里面的品牌专卖店。购物中心是将多种零售店铺、服务设施集中在一个建筑物内或一个区域内，通常包含数十个甚至数百个服务场所，可以满足人们全部日常购物、娱乐、餐饮等需求的一站式超大购物平台。它强调从生活情境、购物体验出发，激发出消费者的消费意识和购物行为。我国的购物中心建设起步较晚，开始于20世纪90年代初期，但是近年来以飞快的速度向前发展。截至2016年，国内大中型购物中心数量已超过4000家。购物中心也是各类消费型企业直营销售的重要渠道之一。

　　线下渠道逐渐由一线城市逐渐扩展至二三四线城市和县乡地区

　　近10年来，我国城市化进程保持较快发展，城镇人口数量持续增长。截至2017年末我国城镇常住人口约8.13亿，城镇化率已由2007年的44.94%上升至58.52%。根据2014年《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》提出的发展目标，预计到2020年我国常住人口城镇化率将达到60%左右。因而，伴随着城镇化建设的推进，大中小城市的协调发展，将加速百货商场、购物中心等主要服装零售渠道在三、四线城市的扩张，进而带动国际和国内童装品牌在三、四线城市的快速下沉和发展。

　　来源: 前瞻产业研究院-明少

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