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颜值取胜或概念先行 小体量商场大胆玩创新
相比大体量综合体中规中矩的转型升级路径，小体量的配套商场玩起创新则更胆大、灵活。
比如11月28日开始试营业的杭州平安金融中心悦坊商场，体量才2万平方米左右，但其仿《清明上河图》“宋风”的特色风格，让人有眼前一亮的惊艳之感，颜值颇高。商场内木格栅栏、亭台楼院，色调上种工笔画的质感，1—4层古风渐次由淡转浓，给消费者营造出一种“梦回宋朝”的穿越之感。
在业态上，悦坊更侧重于生活体验、餐饮娱乐等核心内容，也就说单纯满足消费者“买买买”的品牌较少，体验性的品牌更多。由于是钱江新城CBD写字楼内的配套商场，悦坊的客群定位中高端，已入驻的糖秋千、秋粤台、龙井七号花园餐厅、樨香等均是相对消费较高的品牌。据了解，该商场将在明年1月份正式开业，预计最终将有40余个品牌入驻。
同样是商办综合体的配套，12月28日将正式开业的黄龙万科中心K-lab，打出了“知识消费体验场”“商业新物种”的概念牌，颇受业内关注。
根据其官方介绍，K-lab商业面积约8万平方米，将引进艺术跨界店、声音影像馆、新媒体数字美术馆、生活美学体验馆等知识型的业态品类，将知识消费从线上承接至线下。而从其已发布的品牌来看，在餐饮、服装等业态方面，K-lab和一般的商场其实并没有太大区别，其他体验方面已公布的有浙江首家华为智能生活体验馆、杭州首家MUJI cafe&books等。
另外，位于大城北、临近汽车北站的杭州复地活力广场已于12月1日正式开业。该商场以开放式商业街区为主，总体量2.6万平方米，引入了主题餐厅、娱乐互动、亲子休闲、精品零售等多种业态81个品牌，其中一些“黑科技”品牌尤为亮眼，如林氏木业首家天猫线下实体店、无人奶茶贩卖店CPLUS等。
据介绍，该商场将以智慧零售为探索方向和主打特色，未来将从会员系统、商场数字化运营等角度切入，在商场内实现生物识别、人货交互、智慧停车、智能支付等多重功能。
（来源：杭州日报 王莉莉） 共2页 上一页 [1] [2] 社区商场引入新亮点：通过社交引流 强化内容比拼 上海商场存在结构失衡、业态重合问题 定位须“一圈一策” 亲子主题成商场“客流发动机” 有家长一天消费千元 幸运测试机成商场圈粉利器 宣称可抽中超值奖品 亲子主题成沈阳商场“客流发动机” 有家长一天消费千元 搜索更多: 商场 |
