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此类现象并非佛罗伦萨小镇的电商平台仅有，就首创奥莱电商项目而言，钜max目前线上品牌数量约为线下品牌的50%，商品品类数量更是不足线下店的十分之一。北京商报记者现场统计得知，首创奥特莱斯房山店的线下店铺数量为228个，但在钜MAX微信平台中，品牌数量仅有162个，其中19个为昆山店品牌，南昌店有31家品牌，其余大部分品牌多为北京房山店品牌。
难抗衡成熟电商
对于奥特莱斯不断尝试新的电商模式，马晓白认为，商场或者奥特莱斯运营电商平台，想要真正与目前成熟电商平台抗衡还是比较困难的。除非一些百货商场有自己忠诚度较高的会员，同时货品也有独家特色，可能在发展电商时相对会容易一些。但是，奥特莱斯本身就是远郊、折扣的低成本模式，再加上消费者去奥特莱斯购物其实更注重的是实体消费的体验感，所以奥特莱斯发力电商很难做出自己的特色。
电商平台不再是简单的网上渠道，实现线上线下深度融合才是关键。中购联购物中心委员会主任郭增利表示，奥莱不断尝试不同类型的线上销售的效果需要持观望态度，但从给消费者提供更多元化的选择上而言，这是奥特莱斯必须做的一件事。此外，线上线下的融合能够增加消费者对一个项目的兴趣，如果线上品牌在一个区域内并没有实体门店，而该奥莱线上平台有，那对项目自身而言有很大的帮助。通过线上渠道增加了奥莱的丰富度和可选择性，也增加了消费者多渠道选择的可能性。
（来源：北京商报 记者 王晓然 刘卓澜） 共2页 上一页 [1] [2] 首创奥莱双11 线上线下共创1.5亿销售佳绩 合肥首创奥莱开业惠动全城 三天客流突破30万 长沙吾悦广场、百联奥莱等多个项目将于下半年开业 首创钜大上半年租金收入1.58亿 奥莱销售强劲 砂之船集团董事局主席徐荣灿：超级奥莱巨轮的船长 搜索更多: 奥莱 |
