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“谁动了我的营养快线。”11月22日，已有两年多未发微博的宗庆后发了这样一条微博，同时还@了自己的女儿宗馥莉。
宗庆后此次发博的目的是为营养快线的新包装呐喊，营养快线换新装的主导者极有可能是娃哈哈的“小公主”——宗馥莉。令人意外的是，此次除了公布新包装，娃哈哈还上线了彩妆产品眼影盒。
12月1日晚上8点，娃哈哈微信公众号商城推出5000份眼影盘，且配色十分大胆。消费者只要花98元买一箱限量版营养快线，就可以获得一份“出色大礼盒”，里面包含两瓶经典版营养快线和两款不同色系的眼影盘。
娃哈哈此次的产品文案一改之前的风格，“不够新潮？别拿标签定义我”、“我正在变强大”这些文案诉说的仿佛不止于产品本身，更像娃哈哈此时此刻的独白。
娃哈哈的中年危机
这两年，娃哈哈也迎来了“中年危机”。
作为国民饮品，娃哈哈曾红极一时。AD钙奶、娃哈哈矿泉水和娃哈哈营养快线是伴随我国80后和90后共同成长的回忆。一手打造了娃哈哈帝国的宗庆后曾在2012年、2013年蝉联福布斯中国首富，打破了“十年十首富”的魔咒。
彼时的娃哈哈正处在鼎盛时期，数据显示，2011年娃哈哈营收679亿元，2012年为636亿元，这一数据到2013年达到783亿元。
然而，近几年，曾经无比辉煌的娃哈哈正在面临营收下滑、品牌形象老化等问题。据公开数据显示，2013-2016年，娃哈哈的营业收入分别为783亿元、728亿元、495亿元、529亿，直至2017年，营收缩减至464亿元。
2018年8月29日，全国工商联发布了最新的民企500强名单。娃哈哈的排名从去年的第101名下降到第141名。同样是这份榜单，2013年娃哈哈排名19位，2014年排名18位，2015年排名31位，到2016年其排名已下跌至70位。
“娃哈哈老了”、“娃哈哈太老土了”诸如此类的言论不绝于耳。转型、接班已经成为娃哈哈不得不面临的挑战。
2018年12月2日，宗庆后在企业领袖年会上谈到退休和传承问题时，表示“我这个人不能退休，如果退休的话人可能活着就没意思了。”至于接班，他说要看女儿愿不愿意，“也不一定让女儿接班，也可以让管理者接班。”
“公主”宗馥莉的野心
不论宗庆后怎么考虑，宗馥莉开始逐步走向台前已是不争的事实。
今年10月，宗馥莉被曝出任娃哈哈品牌公关部部长。这位娃哈哈的“小公主”正在不遗余力地试图让娃哈哈这个31岁的国货老品牌重新回到年轻消费者的视野中。
本次推出的营养快线新包装一改娃哈哈之前的风格，无论是配色还是文案都主打“年轻”的风格。宗庆后之前曾说，电商冲击不到娃哈哈，但今年5月，娃哈哈与杭州中南天眼科技公司联手推出“天眼晶睛”发酵乳，主打微商销售渠道。
2016年，宗馥莉就曾推出自己的定制化果蔬汁品牌——KellyOne。2016年7月份，KellyOne最先登陆上海市场，每日限量300份，规格统一为300ml，价格为28元、38元、48元不等。宗馥莉在接受媒体采访时表示，为整个计划投入了几百万人民币，招兵买马，甚至建造了一个400平方米的中央厨房。 共2页 [1] [2] 下一页 娃哈哈布局白酒行业整整5年 宗庆后有了新算盘 娃哈哈大小姐宗馥莉操刀 “土“娃换包装想变“潮“ 娃哈哈推限量版营养快线 发力线上难挽颓势 娃哈哈上线限量版营养快线 提升品牌年轻化又一新动作 娃哈哈要上市背后：五年营收降300亿 产品老化新品不振 搜索更多: 娃哈哈 |
