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快时尚品牌入局导致运动品牌竞争压力陡增
各国际运动品牌的日子都不好过。以运动鞋为例，根据美国消费者满意度指数(ACSI)的2018年非耐用产品报告，消费者对于运动鞋的满意度在今年整体下降了1.3%，按照满意度从1到100的范围，消费者整体的满意度落在了79分。
按照品牌划分，阿迪达斯的消费者满意度下降了4%，达到78。但是阿迪达斯的表现好于耐克。耐克的消费者满意度下降了3%到77分。
运动鞋热潮随着秋冬季节到来也呈现减退趋势。彪马的首席执行官比约恩·古尔登就在彪马最近的财报电话会议上表示，“运动鞋热潮有所放缓。”最近，市场调查机构NPD集团的报告也指出，在2018年9月，包括耐克、阿迪达斯和斯凯奇在内的运动大牌都出现了销量下降的情况。
当市场上的运动鞋琳琅满目时，挑花了眼的消费者注意力日益游移，口味也变得刁钻。“产品趋势和消费者需求的变化越来越大，他们的口味从核心经典鞋转向更具特点的运动鞋设计，”彪马CEO比约恩·古尔登说道，“如果你现在走进商店，你会看到具有更多科技感和更多颜色丰富的鞋子。”
当运动品牌还在巨大库存和日益难以满足的消费者口味而伤脑筋的时候，以H&M为代表的快时尚品牌正在加速蚕食运动品牌的市场。凭借时尚的产品、毫不含糊的营销以及让人心动的价格，快时尚品牌正在慢慢蚕食运动品牌的市场。
大品牌面临着更大的产品更新和创新压力，希望“求新求快”来对抗消费者的审美疲劳。
实际上，在快时尚跨界前，Kappa、彪马、阿迪达斯等运动品牌就已经开始了在产品中融入时尚元素的尝试。其中最成功的要数阿迪达斯，目前其旗下有运动时尚系列adidas SLVR，adidas NEO Label。
阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼明确表示，运动时尚能够给阿迪达斯带来增长的驱动力。为反击快时尚品牌，2013年，这家体育巨头甚至高调从H&M和ZARA挖角，以期在产品设计和上架速度上得到提升。
中国服装协会相关专家告诉中国商报记者，运动品牌向快时尚品牌学习建立强大的快速供应链，并非一朝一夕就可以做到，人员的配置、产品的设计周期、渠道的更新和拓展等都是大工程，但对快时尚品牌而言，做运动系列只是增加一个品类而已，成本非常小。未来运动品牌的压力会比较大。
来源: 中国商网-颉宇星 共2页 上一页 [1] [2] 安德玛恢复盈利 股价飙升28％带领零售股暴动 安德玛股价飙升25% 试图走出竞争阴影 Lululemon创始人新书披露：为何拒绝收购安德玛？ 安德玛任命两高管现求变方向 将发力运动时尚？ UA安德玛大幅裁员400人 遣散费1000万美元 搜索更多: 安德玛 |
