原价349元的鞋现在只要60元，原价199元的包现在只要30元。
没错，这家店是真的不打算干了。
当小编来到位于国瑞的New Look店时，店员正吆喝着“牛仔裤80到150，羽绒服外套不超过300”。
店里的顾客们不停拿着手中的衣服问店员“这个多少钱？”得到的答案大多都是几十块到一百多。
店里来购物的大妈们一人手里抱着一团衣服等在试衣间外，却还在商量着要不要再买上几件。
来逛街的的小姐姐在问完价格后偷偷跟闺蜜说“这简直就跟不要钱一样啊！”
这个场面，让小编怀疑我这究竟是在商场买衣服还是在超市抢打折的鸡蛋？
01
真的要撤了
不同于你家楼下常年写着“最后一天，清仓大甩卖”的那家店，New Look是真的要清仓大甩卖。
门店里的打折标签上写着“暖冬钜惠，封顶狂欢”，除此之外还有三折起之类的标签。
关于打折的原因，当然不是因为什么暖冬或寒冬，要“撤店不干了”的说法得到了店员的证实。
事实上，New Look要撤出中国的消息早就出来了，实打实的低价撤店甩货也持续一周了。
虽然店里的标签上写着三折起，但实际上可不止三折，部分商品甚至到了一折！
原价700多块的羽绒服只要300块，原价不论多少钱的靴子现在统统只要60块，凉鞋和T恤竟然都只要20块。
要撤店的New Look真的算得上是挥泪大甩卖了！
线下店减价卖的正欢，但线上店的力度却明显小了很多。虽然天猫上的New Look官方旗舰店的产品也都标注了折扣价，但减价力度跟实体店完全没法比。
线上格纹尖头鞋还在卖105元，而实体店已经在60块一双的甩了。除此之外，线上店并没有明显的闭店迹象。
可以看出这闭店这方面，线下店更为迫切，而店内工作人员表示，各门店的关店时间还没有具体通知。
New Look方面称，此次关店涉及中国市场的120家门店，预计将会有730名员工面临失业。
说起New Look这个品牌可能有的人还不太熟悉。
1969年New Look的第一家店成立英国西南部一个名为Weymouth的小镇，成立之后发展迅速，到1994年店面数量已经增长到200家。
作为时尚品牌，New Look的价格和ZARA差不多，在国内很多城市都有门店，曾经还喊出了要在中国开出500家门店的口号。
那么，好好的店怎么说撤就撤了呢？
02
深陷泥潭
New Look董事会执行主席Alistair McGeorge在解释退出原因时表示，“在审查中国市场业绩表现及未来运营所需投资预算后，我们决定退出中国市场。伴随重整计划的进一步实施，我们会调整 New Look的市场定位，以推动销售额和利润增长。”
2014年，New Look正式进入中国市场，并以每年30家的开店速度迅速扩张，2016年其在中国门店已经突破100家。
通过快速的扩张，中国短短几年就成了New Look最大的海外市场。
但New Look相对于Zara和H&M等品牌，进入中国市场较晚，在知名度上也不及后者。
据了解，集团前首席执行官Anders Kristiansen 主张在中国市场大肆开店，并采取更消耗资金的直营模式。
不过由于没有充足的现金流，所以在中国的门店都难以布局于核心商圈位置，而此前进入中国市场的ZARA、H&M、优衣库等品牌却早已在各大著名商业体完成布局。
今年年中，New Look宣布终止品牌在中国的扩张，并表示已经在重新审视其在中国的发展战略，暂停开设500家实体门店的计划。
除了在中国市场度日艰难，New Look本身也债台高筑。自2017年以来，New Look就一直饱受亏损的困扰。
根据今年6月中旬发布的年报显示，New Look在2018财年的年收入同比下滑7.3%至13.48亿英镑，持续经营业务亏损高达7430万英镑。
今年2月份，New Look新首席执行官Alistair McGeorge表示财务问题的出现很大一部分原因是原首席执行官 Anders Kristiansen 的过度改革，令品牌形象变得过于年轻、前卫。
此外，品牌在中国地区盲目激进地扩张也是业绩低迷的主要原因之一。
2017年年末母公司出现财务问题，New Look的账面财务也因此遭受到了巨大损失。
资料显示，New Look于2015年被南非亿万富翁Christo Wiese通过其控股集团Brait收购。
当初的收购资金是以债券形式筹集，但2017年年末，Christo Wiese手下的另一家上市公司因陷入丑闻而蒸发了近百亿市值。
Brait集团的债券也出现了面值缩水过半的情况，其中就包括在收购New Look时发出的部分，New Look的账面财务也因此而遭受到了巨大损失。
据时尚头条网数据，在截至今年3月的2018财年内，New Look海外业务亏损超过3700万英镑，加剧了品牌目前的困境，公司总亏损达7430万英镑，并背负着14.4亿英镑的债务。
据英媒报道，若近几个月还不能有新资金注入的话，它的现金流就会面临严重不足，出现营运艰难乃至停滞的状况。
据称，今年3月，New Look就已经通过破产程序。
而短期看来，关店、削减成本则是New Look“维持生计”的主要办法。其实，不只是退出中国市场，New Look对英国本土市场的门店规模也进行了调整。
英国公司在今年3月与业主签署CompanyVoluntaryArrangement（下简称CVA）协议，进行关店降租。
根据New Look的CVA协议，公司将关闭英国593家门店中的60间，同时将6间门店转为第三方运营，另外393间将会提议业主减租。上述关店和减租可能造成高达980人的裁员，占集团目前15，300名员工的6.4%。
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