这个黑五：欧美凉凉中国很热

　　3、止不住的零售破产潮

　　欧美零售业都在面临严峻局面。咨询公司Cushman&Wakefield估计，美国零售业2018年恐再关闭12,000家以上的商店。商用地产公司CoStar也估计，美国近25%（约310家）的购物商场正面临破产边缘。

美国零售业不景气，并购渐趋减缓

　　路透社伦敦11月9日公布的一项调查显示，英国10月商店销售较上年同期下滑。在年底前出现这样的信号已经表明欧洲零售业在今年不容乐观。

　　在零售破产潮中，商家利润本来就承压严重。

　　今年“黑五”根据BestBlackFriday.com数据统计，美国至少有77家零售商计划在今年的感恩节期间关门休息，不做“黑五”的买卖。甚至连TJ Maxx以及Nordstrom这样的大零售商都在今年表示，不会在感恩节当天营业。

　　黑五迈向中国化

　　欧美市场虽然凉凉，但是这个黑色星期五，海外商家却正在转战中国市场。黑色星期五甚至出现了“中国化”的趋势。

　　原因很简单，中国市场坚挺如初，跨境电商政策变化以及国内消费升级，让欧美商家不得不重视、讨好中国市场。

　　刚刚过去的双十一，虽然被普遍不看好，甚至中国市场出现了很多反思双十一的声音，但是不得不承认，这个双十一中国市场依旧表现坚挺。美联社在11日报道，随着这个购物节进入第十个年头，网购者再次打破了纪录。报道指出，这场消费狂欢打破了有关世界第二大经济体的各种悲观预测。

　　在上海举办的第一届进博会就指明了中国市场“买全球”的趋势，11月21日，跨境电商进口监管过渡政策的第三次延长，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管。简单说，跨境电商再次面临政策利好。

　　1、跨境火拼

　　原本以欧美线下零售市场为主体的黑五到了中国市场则是以跨境电商为主战场。网易考拉、天猫国际、京东海囤在双十一之后都在争抢消费者，趁着双十一之后热潮，展开二次促销。

　　中国的“黑五”主战场在电商平台上这对欧美品牌来说，并没有太多运营压力。用丁磊之前在进博会上的话来说就是：

　　我们不想做中介，我们也不想做房东带你进门，按时收你的房租，其它的一律不管。我们希望做你的合伙人，带你了解中国，发现中国，帮你分担最难的工作。你唯一要做的，就是生产出好的商品。

　　对欧美品牌来说，在欧美市场需要在线下提前一个月做好宣传、备货的准备，但在中国它们只需要卖货就行，何乐而不为。

　　2、工厂入局

　　原本在欧美市场，工厂在黑五并不需要参与太多。因为零售商会提前备货，采购好在“黑五”用于线下销售的商品。

　　但是中国零售业的创新使得更多原本远离黑五战场的欧美的工厂甚至农场也参与到了中国市场的“黑五”促销，为中国消费者供货。

　　像是网易考拉工厂店上，全球工厂店的F2C模式使得全球优质制造企业面临欧美市场凉凉的情况，却愿意和中国市场展开黑五合作。来自美国的鞋帽箱包、来自欧洲的厨房用具、来自澳洲的农副产品都在中国“黑五”登场销售。

　　盒马鲜生这样的线下零售新形态虽然没有大肆宣传“黑五”却依旧在“黑五”对部分海外采购的生鲜、农副产品进行了促销活动。

　　欧美供应链正在借助中国的“黑五”，找补在欧美“黑五”丢失的市场。

　　3、中产抢货

　　如今愿意参加欧美“黑五”的往往是穷人。“黑五”是需要排队抢购的，这导致“整个店像一只被塞满膛的火鸡”的局面经常在欧美线下零售店出现，抢购时甚至经常出现场面失控大打出手的情况。

　　中产们自然是不愿意在这样混乱的局面出现。而穷人对价格敏感，才愿意在美国黑五疯狂抢购。

　　“黑五”成了欧美穷人的节日，却是中国中产消费者展现消费实力，抢购欧美中高端商品的时刻。中国中产消费者跨境购物已经从猎奇（如马桶盖）、单一化消费（奶粉、纸尿裤、奢侈品等）向日常性（化妆品、保健品、家居用品等）消费转变。

　　4亿中产群体，加上14亿消费升级的人群，全球难觅这样的空间。中国是全球唯一持续稳定增量市场，“黑五”的重心正在“西风东渐”。

　　品牌意识深深植根在中产的观念之中，他们通过消费一些属于本圈层才懂的商品来彰显自己的身份属性。优质的海外商品，是中产表达独到生活品位和知识见解的最佳方式。所有的消费都和中产自身的消费个性相关，又和广告品牌交织纠缠，最终化为榜单中一个个品牌符号，又被其他人所接受。

　　“黑五”虽然在欧美凉了，但却正在成为中国中产的消费文化。

　　作者: 深几度来源: 品途商业评论

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