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伴随电商冲击，娃哈哈的销售渠道开始老化。被誉为“饮料界腾讯”的跟随研发战术，也让它在多元化产品时代尝到了苦果。不得已，娃哈哈开发了护眼饮料“天眼晶睛”，通过微商销售，却很快引来代理商维权。今年9月，娃哈哈又在拼多多首发饮料“呦呦君”，寄望于新的战场。
今年4月，73岁的宗庆后两次出面，为一款饮料站台。这款饮料的奇特之处，在于它竟然是通过微商销售。各方对社交零售都期待满满。但随着产品推广，却演化成代理商大规模的维权抗议。做微商让人大跌眼镜，是因为宗庆后曾最瞧不起电商。宗庆后正面怼过马云。2016年12月，在央视《对话》节目的录制现场，马云刚说完：“未来的五个机会是新零售、新技术、新金融、新制造、新资源”，宗庆后忽然发难：“除了新技术，其他都是胡说八道，(马云)本来就不是实体经济，他制造什么东西啊?”
4、多元化之路：娃哈哈逐步向服装、白酒、房地产业等领域发展
目前娃哈哈已经从单一的饮料产业，逐步向服装、白酒、房地产业等领域发展。娃哈哈曾推出的“启力”牛磺酸功能饮料，最终铩羽而归。除了启力，还有面向中产的猫缘咖啡、清透椰子水、曾经辉煌的绿茶也被康师傅、统一、农夫山泉的茶饮料挤下货架。
从业绩开始下滑的2013年算起，当年娃哈哈高调宣布进入白酒业，推出领酱国酒。然而几年过去，市场上仍然鲜见领酱国酒的身影。2014年，娃哈哈投资的娃欧商场，经营不到3年就被爆出亏损严重，拖欠租金等新闻，关门歇业。娃欧商场首期投资就超过17亿元，还计划5年内要在全国开设100家连锁店。然而，最终的结果只能说明这次跨界很失败。今年，娃哈哈甚至还成立了一家科技创新公司。根据娃哈哈的回复，科创中心今后从事的将是生物医药、智能制造等方面的技术研发、孵化和转让。
浙江娃哈哈创业有限公司已于2018年08月27日成立了一家名为“浙江德清娃哈哈科技创新中心有限公司”的新公司。“新能源汽车及汽车智能技术”一项格外引人注意，很多人认为这是娃哈哈将要造车的征兆，而且新公司的地址位于莫干山地区，这里曾是FF的创业起始地。
5、上市只是契机，娃哈哈真正需要的是借助资本市场进行公司现代化治理
娃哈哈实际决策人、掌门人仍是宗庆后。他仍然奋战在一线，每天工作10多个小时。据媒体报道，31年来，宗庆后一直走在市场一线。多年来，他一直亲力亲为，公司几乎所有重大的市场决策都是他一人拍板。在其73岁高龄时，宗庆后依然精力充沛，生活、工作节奏飞快。基本上住在办公室，每天早上7点前上班，晚上11点下班。这是常人难以想象的工作节奏。宗庆后所有事情亲力亲为，导致娃哈哈缺乏人才优势。
有知情人士坦言，宗庆后独女宗馥莉已进入娃哈哈10余年，却未进入娃哈哈核心管理层。或许是意识到无法改变带有父亲浓厚色彩的娃哈哈，宗馥莉曾表示过，在饮料界希望按照自己的思路走，而非遵循原有的娃哈哈模式。不过宗馥莉主导的几个产品似乎也并未见成效。比如16年7月，宗馥莉推出的高端定制化果蔬汁品牌——KellyOne，目前仅在上海和杭州小范围中可见。此后，她把目光放在了资本市场，希望通过收购新品牌来给娃哈哈带来新活力。去年4月，宗馥莉所控股公司与香港上市公司中国糖果签订收购意向书，但宗馥莉入主失败，合作告吹。
从这里我们可以看出来，上市只是契机，资本市场不是万能的，娃哈哈真正需要的也不是融资、资金，这家公司本身现金流充裕，它不缺钱，娃哈哈真正需要的是借助资本市场进行公司现代化治理。
（来源：财经专栏作家、资深财经评论人 朱邦凌） 共2页 上一页 [1] [2] 蒙牛、娃哈哈、伊利等巨头的“社交零售”到底是什么？ 宗庆后：娃哈哈瞄准智能物流 中国市场潜力很大 宗馥莉执掌娃哈哈品牌公关工作 上市或成为任务之一 宗馥莉从后台走到一线 出任娃哈哈品牌公关部部长 娃哈哈果茶进京前路未卜 多品类待升级 搜索更多: 娃哈哈 |
