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2018年，对于年近五十的咖啡行业巨头星巴克来说走得并不容易。裁员、涨价、做外卖，一一在星巴克身上上演。
而近日发生的星巴克裁员事件，是业绩自救还是另有隐情？
裁员利于中国市场发展？
根据相关媒体报道，近日，星巴克首席执行官KevinJohnson在美国发布的一份给员工的内部文件中表示，公司将在总部裁员350名员工，根据文件内容，350名员工在星巴克总部非零售员工总数中的占比达到了5%左右。
而根据此次裁员的相关文件显示，此次裁员行动将对大约350名营销、创意、产品、技术和店面开发人员造成影响。
对于此次变化的原因，约翰逊表示：“被影响部门将进行‘重大的改革’，是星巴克正在收窄自己的优先目标，想要成为一家更加反应灵敏的公司。虽然作出这一决定是‘极其困难的’，但他表示这是星巴克在进行了‘非常认真的考量’之后而作出的决定。”
约翰逊称，被影响的工作岗位与那些此前已被“淘汰”或“去优先化”的工作有关。
事实上，此次的裁员早在今年9月底就有消息传出，彼时，KevinJohnson在群发给媒体的邮件中宣布了公司即将做出重大的改变、调整公司组织架构以及设计从高层开始的裁员。
对于此次裁员，星巴克方面在接受《证券日报》记者采访时表示，“这350名员工的构架调整仅仅是发生在我们的西雅图总部，不涉及中国市场，相反，这样的构架调整之后，中国市场的重要性是更加突出的，构架调整后的星巴克整体构架实质上是为了中国市场更好的发展。”
同时，星巴克方面还强调，事实上，作为星巴克全球目前最具战略意义的市场，中国市场的重要性将因此更加突显。星巴克将会更好地把握中国巨大的市场发展机会，整合资源着力加速未来在中国的发展，继续加大伙伴投资，持续提升中国顾客的星巴克体验，实现价值导向的长期可持续性健康增长。
最新财报数据显示，作为星巴克的第二大市场，星巴克在中国市场的同店销售额增长了1%，这与第三季度的下降2%相比，有所好转。
星巴克方面在接受《证券日报》记者采访时表示，第三季度财年同店销售额下降2%是因为星巴克在中国的战略有所调整，加速了新店的开业的速度，造成老店销售额下降。而事实上，无论是第三季度还是第四季度，星巴克在中国的整体销售额都是呈现增长趋势。 共2页 [1] [2] 下一页 可口可乐收购Costa开店中店 不与星巴克正面交锋 星巴克VS瑞幸外卖实测：谁家速度快？谁家体验好？ 裁员、调薪、涨价！“人到中年”的星巴克在想什么？ 可口可乐CEO阐释咖啡战略：我们不会和星巴克正面交锋 星巴克饮鸩止渴涨价 打败星巴克的不是咖啡 搜索更多: 星巴克 |
