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提到小镇青年，不得不提到今年年初上映的电影《前任3：再见前任》。这部豆瓣评分仅为5.7分的影片，在前期风评不佳、上映首日票房平平的情况下，最终收获了将近20亿元的票房，成为当时的现象级影片。而20亿票房中有一半左右是由来自三四线城市的年轻观众贡献的。
多数情况下，新的影片都是先在一二线城市通过消费市场的验证，再下沉铺设到三四线城市以及更下层的城镇。这一次，小镇青年们的“逆袭”创造了《前任3：再见前任》的票房奇迹。
映美传媒创始人吴延曾在中欧国际工商学院众创平台“创未来”沙龙上的分享说道：
在中国人群结构中，一线城市和准一线城市的人口加在一起，差不多1~2亿，最多3亿。但继续向下沉的三四五六七线人群，大概有8~10亿，其中年轻人群占比又非常高。
从前少被关注的三四线城市，正在发生巨大的变化。这些地区的消费主力军——“小镇青年”们也日渐凸显出他们独特的消费能力和消费观念。
近日，阿里妈妈用户研究团队推出了《小镇青年零食饮料酒水行业洞察及营销建议》，通过数据和访谈研究小镇青年的消费喜好，同时通过一系列数据印证了“得小镇青年者得天下”这一说法正逐渐变为现实。
小镇青年的审美趣味和消费趋向，对当代商业的影响越来越深，其力量能推动流行热点在更大范围内产生。
过去，这些在三到六线城市或村镇工作、生活，出生于80年代和90年代的青年男女，由于地域受限，知道流行热点要晚于都市青年，他们是潮流的追随者，他们的诉求也往往被文化传播者和商品生产者所忽略。
但现在在互联网的推动下，小镇青年与都市潮流无缝衔接；面对不高的生活压力和相对充裕的闲暇时光，他们敢于消费，乐于尝鲜，成为潮流的追随者甚至弄潮儿。
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无法忽视的青年群体
从手淘和天猫的数据看，小镇青年的消费增速要高于都市青年，年超1亿的小镇青年群体已经达到近1万亿成交额，从2017年-2018年，以24%增量甚至超过都市青年18%的增量。
总体而言，从2017年到2018年，小镇青年在饮料和酒水上花费毫不吝惜，这两大品类普遍出现高速增长。
通过对成交类目覆盖度、成交额、成交天数、货品价格研究发现，小镇青年比都市白领花的钱更多，买得更勤快，买得更泛，成交的品类更多，而且正处于消费升级中。
从行业整体来看，在饮料、酒水、零食三大品类上，碳酸饮料、含乳饮料、糖浆和杯装奶茶呈现出高速增长的态势，小镇青年的市场需求旺盛，并且正处于消费升级中。在酒水、零食两个品类上，需求出现分化，有不少类目出现增长下滑的现象，其中山核桃、碧根果、豆类制品成为下滑的主要类目。这说明消费升级的态势下品牌的竞争已然越来越激烈。
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四种消费趋势的凸显
趋势1：热衷于对新奇事物的探索
小镇青年在他们安逸的生活之下，有一颗躁动的心。他们不拘于传统，追求奇特，“少女心”零食在2017年渗透率同比增幅达2846%，甚至在追求产品的“趣味性”方面，凸显出比都市白领更高的意愿——“整蛊”零食小镇青年2017年渗透率同比增幅远超都市青年同比涨幅，达到77%。同样，“创意”饮料和“定制瓶”也深受其欢迎，去年渗透率增幅都达到300%以上。
独一无二的感受对于小镇青年也具有莫大吸引力。2017年，订制瓶饮料在手淘上一夜爆红，单单瓶子包装不同的饮料渗透率同比增长467%，单价同比增长100%。
更进一步，小镇青年对新奇特口味的关注实际超过了原有口味。从零食畅销口味榜单上看，常见的麻辣、香辣、原味稳占前三名；不过，论增速的话，画风便很奇特，增长最快的是臭味，增速达153%，前十名里还有百香果味、薄荷味、黑糖味等小众口味。
除此之外，对于食品本身的味觉体验方面，他们有更高的探索欲。相对于“原味”，他们更愿意去尝鲜，在零食口味渗透率排行榜上，麻辣、香辣、原味稳占前三名，但是在口味增速榜上，“臭味”以153%的增速高居榜首，更是有百香果味、薄荷味、黑糖味等小众口味榜上有名。 共2页 [1] [2] 下一页 双11折射国人消费升级：向全品类扩展 更重品质 消费升级降级并存与社会分层 方便面起死回生因企业发力创新：消费升级潮中显活力 聚焦消费升级 金鹰世界瞄准世界级新生活地标 双11：看得见的消费升级 实体消费走向无界化 搜索更多: 消费升级 |
