“我们并不担心过度曝光，真正的风险是势头不够以致于不能在市场竞争中冲在前面。”LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony早前对媒体表示。显而易见，以往希望保持神秘感的奢侈品牌正精耕细作地接近中国本土消费者， 特别是掌握着未来消费力的千禧一代，这批消费者对于技术和服务更加敏感，是互联网的原住民。
Louis Vuitton对新兴增量市场和数字营销的重视使得其销售在成立百年后依然持续强劲增长。据时尚头条网数据，LVMH第三季度收入继续录得双位数的增幅，同比上涨10%至113.8亿欧元，有机增长率为10%，前三季度总收入达331亿欧元，时装皮具部门在核心品牌Louis Vuitton的推动下延续涨势，增幅达14%，为集团贡献44.58亿欧元，已是连续8个季度双位数增长。 而上半年，该部门销售额录得25%的涨幅至85.94亿欧元。包括中国的亚洲市场收入已占集团的近30%。
在这个品牌历史上重要的转折期，Louis Vuitton在保持奢侈品定位的同时寻求突破 ，走了一步稳中求变的组合拳。不论是早前任命Off-White品牌创始人Virgil Abloh为男装创意总监，还是不久前任命吴亦凡为品牌代言人，无疑是一次在中国市场营销的“换挡”提速 ，都是Louis Vuitton与年轻消费者形成对话的一种大胆探索。
事实上，Louis Vuitton对技术变革的敏感已经被写入品牌基因，被很多人所忽略的是，Louis Vuitton的发展历史不仅是一部奢侈品商业史，还是一部技术革新史，伴随着技术变革的是百年来保持核心的旅行精神。
Louis Vuitton诞生的时代恰逢第一次工业革命成果被广泛应用，蒸汽动力使得火车成为先进交通工具。1843年，英国境内已拥有2000公里的铁路，上流社会开始乘坐火车频繁旅行，旅行开始作为一种奢侈的生活方式出现，便携而具功能性的行李箱因此成为实际的需求。
进入20世纪，轮船、汽车和飞机的出现不仅拓宽了人们活动范围的边界，也令全球各地的往来交流更加频繁。伴随着1930年波音飞机的普及，以行李箱起家的Louis Vuitton开始将轻便小巧的箱包纳入产品品类。
商业社会裹挟着人类社会历史朝向更快速、更高效的极限发展。特别是在第二次工业革命后电信技术的影响下，人们的感官被不断重塑，对于时间和距离的感知都发生了前所未有的改变，时间被加速，距离被缩短，“地球村”的观点则概括了人类生存世界的全新形态。
早前的跨国旅行一种属于特定阶层的生活方式潮流。人们在物理距离上的延展性取决于其所持资本的多少，少数人拥有特权，这与奢侈品的逻辑一致。
旅行方式的演变推动了Louis Vuitton 164年历史的产品迭代，该品牌于是将旅行写入品牌精神，作为不断讲述的品牌故事。更重要的是，伴随着旅行的延续和演变，Louis Vuitton已经将对于技术条件变化的嗅觉内化为品牌的本能 。
不过，进入21世纪，旅行的定义被再次重写。交通成本进一步降低，加之互联网所掀起的信息技术革命带来一股民主化浪潮，使得曾经作为奢侈生活方式的旅行也开始民主化。中国等新兴国家的崛起带来一大批全球旅行者，逐渐瓦解了旅行的特权属性。
人们开始重新反思旅行的意义 。旅行一度是人们获取新鲜信息和文化体验的重要途径，但如今社交媒体的普及令人们可以通过一部手机获取任何信息，与他人进行跨文化交流，而VR等新技术也正在令虚拟体验成为可能。
站在这一十字路口，Louis Vuitton即将于上海开幕的这一场关于旅行的大型回顾展似乎具有了更为深刻的意味。此次展览形成一个革新数字化营销。一方面，展览的意义是面向更多年轻消费者，进一步塑造品牌经典形象，另一方面，展览还是Louis Vuitton与自身形成的对话，回顾历史，以便对未来做出正确决策的一次契机。
重新审视旅行的本质，对以旅行作为品牌核心精神的Louis Vuitton而言至关重要，它关系着接下来的百年内品牌将如何讲述品牌故事 。品牌CEO Michael Burke表示，“一个世纪以来，Louis Vuitton一直走在创作与革新前沿。我们不断从过去汲取灵感，创造今日流行趋势。”
以往Louis Vuitton的迭代借势于每一次技术革命，与人们生活方式的改变息息相关，如今品牌自然不可能错过活跃的中国互联网经济，以及被互联网所改变生活方式的中国消费者。
技术创造了旅行，旅行创造了Louis Vuitton。在新的时空中，Louis Vuitton正进入旅行2.0时代。能成为全球头号奢侈品牌，Louis Vuitton最懂的就是不断变化。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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