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喜力啤酒全系产品将于11月17日在中国涨价，这一时间距离被华润集团收购仅12天，距离上一次涨价长达两年。11月13日，喜力贸易有限公司广州分公司发布通知，从2018年11月17日起，喜力将针对市场上在销售的公司产品进行全面提价。虽然啤酒企业往往可以通过提价来缓解成本增加带来的利润挤压，但对于喜力而言，提价以及与华润的合作是否能破解长久以来的渠道困境，在国内高端市场占有一席之地，仍是未知数。
全系产品提价
在华润宣布收购喜力中国区后，喜力方面公布了今年以来首个涨价通知。根据喜力贸易（上海）有限公司广州分公司发布的通知函显示，鉴于原料、生产、物流、运输持续的成本增加，从2018年11月17日起，喜力将针对市场上在销售的公司产品进行全面提价。其中，喜力啤酒全系产品提价3.8%，虎牌啤酒全系产品提价4%。
对此，喜力相关负责人告诉北京商报记者，喜力的产品已经超过两年没有调价了，在这两年中，由于各种原材料，包括包装等成本都有较大幅度的上涨。因此，这次提价仅是正常的商业行为。
北京商报记者注意到，喜力啤酒上一次大幅涨价还在2012年。当时亚太喜力相关负责人称，从2012年2月15日开始，对超市销售的喜力啤酒和虎牌啤酒进行调价，涨价幅度为5%-8%。直至2016年，喜力再次出现过一次低调涨价。此后两年间，喜力在中国市场便没有传出过涨价信息。即便在今年初，国内啤酒厂商迎来涨价潮，雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等均提价，而喜力却依旧纹丝不动。
啤酒行业专家方刚表示，喜力啤酒此时涨价是为了跟上年初的涨价潮，一定程度上也体现了喜力的涨价滞后性。提价从长远来看，是符合市场发展规律的，也有利于解决喜力的亏损问题，提升盈利能力，不过，对于喜力目前的经营层面影响还是很小的，短期可能会出现一定经营问题。
业内人士指出，由于中国啤酒市场毛利率较低，啤酒企业盈利也在不断下降。再加之行业产能过剩矛盾突出，原材料价格、人工成本的持续上涨，都对啤酒企业生产经营成本造成了较大压力。因此啤酒企业往往可以通过提价来缓解成本增加带来的利润挤压，但对于喜力而言，若长久以来积累的渠道弊病无法击破，则很难从根本上解决企业经营发展的困境。
渠道掣肘仍在
喜力目前在中国市场的销售份额依然较低，且市场占有率不足1%。不久前，华润发布公告称，与喜力集团签订股份购买协议，以23.55亿港元的价格，将喜力旗下中国区的6家公司全部股权，以及喜力香港有限公司的全部已发行股本，全部转手于华润全资子公司华润雪花啤酒有限公司（以下简称“华润雪花”）。在合作完成后，华润将接管全部喜力中国区业务。
合作协议达成后，华润无疑成为了喜力在中国最坚实的依靠。据喜力相关负责人介绍，喜力将借助华润在中国商超渠道优势，进一步拓展中国市场，以提升销量。
自进入中国市场以来，喜力就一直难以建立强大的分销渠道。根据欧睿国际的数据，喜力啤酒2016年在中国的份额仅有0.5%。其2017年的财报称，公司在“除了亚洲太平洋以外的地区”增长势头良好、达双位数增长，而越南、美国和中国市场则成绩平平，一定程度上抵消了其在欧洲市场的双位数增长。 共2页 [1] [2] 下一页 曾错失良机今联姻华润 喜力在华知耻后勇 华润啤酒拿下喜力在华7家公司 急补高端短板 华润啤酒换股收购喜力中国业务交易落地 总对价243亿 华润啤酒拟收购喜力7家公司 作价23.54亿港元 雪花联姻喜力抗衡百威英博 中国啤酒国际化有望实现 搜索更多: 喜力 |
