全球时尚零售持续洗牌，从2009到2018年，阿里巴巴在将“11.11”这四个数字变成一场轰动全球的购物狂欢节的同时，也让国内传统服饰零售商们搭上了一辆转型升级的“顺风车”，成为品牌和顾客交互的重要途径之一。
据调查显示，2017年全球服饰和鞋履市场的零售额同比增长4％至1.7万亿美元，服装零售额增速高于整体零售，虽然结束了此前长达五年的增速下滑态势，但不乏传统品牌遭到淘汰。
在这样的大环境下，作为南派女装的标杆，成立至今已22年的深圳女装影儿时尚集团正试图抓住一切机遇，在深耕近9年的线上市场不断创下新记录。
据官方数据，“双11”开场仅4分钟，影儿集团旗下品牌YINER音儿成交额率先突破1000万元，并于8分钟超越2000万，截至12日凌晨，YINER音儿天猫总成交额破1亿，再次获得天猫大淑女装销售第一名的位置，影儿时尚集团全渠道总成交额也突破4亿元，成功刷新上一年的3亿战绩。
不过，在YINER音儿总经理曾燕看来，销售额的节节攀高不能算是最大惊喜，她更看重的是市场和消费者对YINER音儿的认同。今年9月，YINER音儿首次踏上米兰时装周发布全新2019春夏系列“穿越时光的优雅”，正式开启全新的新生时代。
区别于以往的风格，YINER音儿2019春夏系列，全面创新，明亮大胆的配色、混搭对撞的材质运用、品牌全新标志性元素的演绎，赋优雅以穿越时光的生命力。同时，这是YINER音儿向行业与市场发出属于自己的声音，即焕发年轻活力，拥抱新生代。
纵观YINER音儿秀场始终，可见这是一次重要的转型。 活力与优雅相遇，便是全新的YINER音儿。YINER音儿以年轻新优雅对话千禧一代，向世界展示了品牌穿越22年时光而依旧蓬勃的生命力。
回顾YINER音儿22年的成长史，仿佛中国服饰行业崛起过程的一个缩影。
YINER音儿于1996年由影儿时尚集团在深圳创立，时值国内消费者时尚意识萌芽期，集团决定将目标瞄准当时最具潜力的都市白领消费者，开启都市女性的优雅序幕，迅速在市场中获得消费者的积极反响。
得益于毗邻香港的天然优势，YINER音儿的创新意识一直走在市场前面。为匹配中高端的品牌定位，YINER音儿自一开始便定下了高标准的行为准则，更率先采用名人策略，在1997年特邀国际名模琦琦担任形象代言人，开启了深圳乃至全国女装品牌推广的先河。
21世纪初，中国服装开始由经典向优雅过渡转换，女性对美的追求越来越强烈，YINER音儿在产品的设计上也出现了更多突破。在三件职业套装的基础上，YINER音儿首次选择了粉红、粉蓝等鲜艳彩色元素，采用提花面料，为职业套装增添趣味和新鲜感。同时，YINER音儿也运用简单的黑白斜条纹设计元素，凸显女性追求的简约时尚的都市丽人形象。
与此同时，YINER音儿也试图把自己的版图向北扩张，想要把先锋的时尚高端女装美学传递给更多的消费者，于2001年在上海新世界百货开设了首家门店，并于2002年入驻北京王府井。短短一个月内，YINER音儿迅速成为王府井当月的销量冠军，即收入最高的女装品牌之一。
2005年，对于YINER音儿等国内服饰品牌而言是一个重要的转折点，Zara、H&M和优衣库等外来的快时尚突然涌入，纷纷开始在中国进行大面积的扩张圈地，国内年轻消费者的注意力被物廉价美的产品所吸引，国内服饰零售商们一时间从巅峰跌入谷底。
面对前所未有的挑战，YINER音儿选择直面困难，从“产品升级、推广升级、形象升级”三个方面进行年轻化。 首先是设计风格上的年轻化，在面料，图案和用色方面都更为明亮和大胆，以突显更加轻松的优雅，同时也增加了T恤、腰封等多种产品，丰富搭配选择。
其次是视觉上的年轻化，包括大片、街拍等的拍摄，YINER音儿对线下门店的设计陈列也进行了更新。2011年YINER音儿发布首个童装和手袋系列，正式进入全品类时代。
曾燕向时尚头条网强调，在年轻化升级的过程中，YINER音儿并非盲目地跟随潮流，抛弃原有的客户群，而是在原有的品牌基础上进行再创新。除上述举措外，YINER音儿还特别推出副线品牌“音儿GoodLand”，旨在通过更加充满活力的设计吸引更多年轻消费群体。
有分析表示，GoodLand这一新产品线的推出，很大程度上拓宽了YINER音儿线上产品的丰富度，同时能够更高效地反映市场需求，从而让品牌得以更好地年轻化。
YINER音儿的品牌升级之路需要改变的勇气和与时俱进的魄力。由阿里巴巴主导的中国式电商的出现，很大程度上给予了国内服饰零售商一条能够超车的快车道。
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