购物中心一块地砖的真相

　　在购物中心已多功能化的今天，人们日常的多种生活场景都能够在一个综合的商业空间中被捕捉。当商品已难以成为核心，各个购物中心的功能也有同质化趋势的时候，它们之间的差异化竞争策略都可以归结于一点，即对消费者注意力的吸引。

　　人们对注意力有着多方位的解读，它可以是精力不被分散的专心致志，也可以是潜意识作用下对事物的感受与记忆。当进入某个空间时，人们对周围环境的感知通过视觉给与身体反馈，使我们对空间留有最初的印象与感受。

　　在一系列刺激人们视觉的因素中，地面设计是其中重要的一环。正是因此，在购物中心进行建设或翻修时，对地面的投入占据了大部分。2011年起，美国零售建设行业因零售业下行以及空置率上涨而不见增长，但自2016年起行业年增长率达到9%，其中一大部分源自购物中心改造中的地面翻新项目。与此同时，相似的趋势也能在美国地板材料生产商中窥见。

　　既然地面设计在零售空间中占据如此重要的地位，那么，它怎样才能有助于运营，其设计背后有着什么样的逻辑？

　　空间、视觉与心理，不易察觉的设计心思

　　人类是视觉的动物，它带给我们的潜在影响强烈而且持久，带给我们心理暗示，影响我们对一个空间的喜好。在我们前期解析欧洲商业长廊时提到的米兰埃马努埃莱二世购物长廊（Galleria Vittorio Emanuele II）的地砖可以成为我们从视觉角度看地面设计的窗口。

　　埃马努埃莱二世购物长廊本身有着浓郁的欧洲文艺复兴时期的建筑风格，走廊狭长，色调与现代建筑相比不算明快，且有着给人以宏伟感受的高度。与之相配的，是细碎的大理石地砖拼接而成的马赛克图案。

　　图案颜色组合与建筑内色调保持了一致，以大量暗黄色、橘色穿插白色以及其他少量深色组成。图案跟随建筑主体走向，在建筑体对称之处实行对称，与其周围环境配合，创造出了一个和谐且美观的视觉效果。马赛克在此处还利用了碎片化图案能在视觉上缩小面积的原理，减少教堂般内部空间的空旷感。

　　同样，位于新加坡 Bugis Street 的商业综合体 Iluma 也利用了地面设计通过视觉对人们的心理作用而实现更加合理的商业空间运营的。

　　Iluma 集零售与娱乐为一体，是具有现代化风格的商业空间，整体色调为了配合现代化风格而较暗。为了使中庭在视觉上显得更加宽阔，中和暗色调带来的收缩视觉，Iluma 中庭地面采用了不规则的流线设计，且加入了大量白色色块。比起规则的、方正的地面材料，不规则线条有助于视觉的延伸，而亮色有助于人们接收宽阔感与通透感，这种设计方式有助于整体空间性的提升。