靠单一爆款产品生存本身就是一个危险举措。现在的adidas无疑正处于爆款产品的空窗期，与此同时，其最大竞争对手Nike在北美、中国和电商市场也在持续发力。
分析师Randal Konik在最新的研究报告中表示，Nike正在从adidas那里夺回市场份额，包括Air VaporMax、Air Max 270和RosheOne等鞋款都收到积极的市场反馈。去年11月，Nike有26款产品跻身美国畅销运动鞋前60名，今年这一数字已升至44款。与此同时，谷歌趋势的数据显示消费者对adidas的搜索兴趣同比下跌5%。
为与竞争对手adidas抗衡，Nike正在加速抢占女性市场份额。今年7月，Nike旗下的Air Jordan将与美国版《Vogue》推出以主编Anna Wintour为创作灵感的女性联名鞋款“AWOK”，这不仅是Nike史上首次与《Vogue》达成合作，也是Air Jordan第一个专门为女性消费者推出的联名系列。
据硅谷数字商务研究公司提供的数据，Nike的销售额正因其由前美国橄榄球联盟球星Colin Kaepernick拍摄的广告代言而加速增长，相关广告发布后，Nike线上销售额增幅达31%。得益于此，Wells Fargo分析师预计美国鞋履零售商Foot Locker也将从中受益，业绩有望加速增长。
NPD集团最新发布的美国市场报告令Nike再次成为大赢家，排名前十的运动鞋均来自Nike集团。其中有8款为Nike主品牌产品，其余两双则来自Jordan和Converse，排名第一的是售价仅为65美元的Nike Tanjun。NPD产业分析师在报告中指出，畅销榜单前10位罕见缺少adidas的身影。
据数据机构EDITED早前公布的数据，Nike核心产品价格为28美元至84美元，均价为62.33美元，而adidas核心产品价格为28美元至70美元，均价为56.6美元。以一双100美元的运动鞋为例，如果将品牌的成本拆分为工厂成本、零售商利润等项目，adidas每制造一双100美元运动鞋利润为2美元，Nike则为5美元。也就是说，adidas在运动鞋的盈利能力方面落后于Nike。但adidas的各方面支出却正在不断增加，尤其是从线下向线上转移的成本。
根据Nike上个月公布的2019财年第一季度业绩报告，公司营收增长9.7%至99.48亿美元，略低于市场预期，净利润则同比增长15%至11亿美元。其中，Nike品牌营收增长10%至94.17亿美元，Converse则增长9%至5.27亿美元。
北美地区营收同比增长6%至41.45亿美元，而欧洲、中东及非洲市场的EMA地区增长11%至26.07亿美元。亚太和拉美地区营收录得12.7亿美元，低于市场预期的13亿美元。
集团重要收入来源大中华区2019财年第一季度营收达13.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长20%，但却远低于上季度35%的增速，不过仍实现了该地区连续17个季度双位数增长。上一财年，Nike大中华区的表现曾十分出色，年收入首次突破50亿美元至51.34亿美元，在汇率不变的情况下，息税前利润录得18.07亿美元，同比增长20%，该地区已成为Nike的现金奶牛，对集团业绩的增长也越来越重要。
有分析人士表示，除了北美市场外，中国市场正成为adidas和Nike在全球争夺的重点市场，包括天猫在内的中国线上业务则更是未来决胜的关键。随着双十一“商业奥运会”临近，一场运动品牌的线上大战即将展开。据天猫双11店铺粉丝排行榜显示，德国运动品牌adidas排名第二，粉丝数为1723万，超过了排名第三的竞争对手Nike，后者粉丝数为1632万。
为抢占线下流量，adidas今年还在上海南京东路开设了亚洲最大的品牌中心，该店铺从概念到落地历时6个月之久。开店伊始，该店铺每天就吸引了超过一万名访客，adidas认为该店铺是该品牌目前在全球最好的门店。
现在的市场格局越来越耐人寻味。虽然来自德国的adidas一直在Nike的大本营北美市场获取市场份额，但Nike却在adidas的老家欧洲，以及中东和非洲的市场份额领先。值得关注的是，根据全球知名品牌及市场咨询公司铂慧Prophet今年发布2018年德国品牌相关性指数BRI排行榜，Nike反而超越adidas成2018德国消费者心目中相关性最高的运动品牌。
在英国脱欧的不确定性和欧洲消费信心低迷的大环境下，adidas在欧洲大本营的失守或许还将持续一阵子。两大运动品牌在北美和中国的竞争短时间内依然互相制衡，难分高下，没有一方能拥有绝对优势。
在如此胶着的竞争环境中，Yeezy的增产几乎是当前形势下adidas的必然举措。这或许也是为什么Kanye West频繁曝出惊人言论，adidas还坚持与其合作的原因。集团早前还透露Yeezy未来还将与Kanye West之外的另一位美国嘻哈歌手合作。
尽管adidas从未公布过Yeezy的产量和销售数据，但有业界人士预计Yeezy的估值已达15亿美元。而今年初Kanye West在接受采访时才透露，其品牌估值约为10亿美元，这意味着Yeezy的估值在短短半年时间内又增长了5亿美元。
出色的营销能力是adidas从小规模品牌跃升第二大运动品牌的跳板，对于消费者心理的洞察几乎成为adidas的一种天赋，这种天赋在社交媒体时代被不断放大，这也是品牌能够不断推出爆款的原因。但相应的，adidas在产品创新与迭代能力上暴露缺陷，这也成为adidas未来发展道路上巨大挑战。
市场寻求变化，年轻消费者需要独特的产品，业界历来喜欢看两强争霸的戏码，运动品牌的下半场竞争，现在才刚刚开始。
来源：LADYMAX Drizzie
共2 上一页 [1] [2] 第1页 第2页
adidas阿迪达斯应该增产Yeezy吗？
德国轻奢品牌MCM挖角adidas前创意总监
社区商业+本地策略：看Target、Nike和Adidas如何反击电商
饥饿营销不灵，adidas要靠Yeezy收割业绩了吗？
从洛杉矶到纽约，adidas把仓库改造为创意快闪空间
搜索更多: adidas
