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为不断强化消费者的记忆，Burberry在新Logo和新的印花图案发布后进行了一次全球化的社交媒体营销
今年5月，Burberry宣布正式加入国际零皮草联盟，决定彻底告别动物皮草这一材料，在Riccardo Tisci的新系列中已没有皮草产品的踪影。Burberry发言人透露，放弃动物皮草这一决定与Marco Gobbetti和Riccardo Tisci无关。
除了上述举措外，Burberry也在加速对线下门店进行“瘦身重整”。Marco Gobbetti在去年7月上任后，曾一口气走访了全球498家零售店，以判断哪些门店需要进行调整或关店。据财报最新透露，在过去12个月内，Burberry共关闭19家直营门店，预计2019财年将累计节省1亿英镑的成本。
不过，Marco Gobbetti坦承，现在只是Burberry长期转型计划中的第一阶段，其管理团队正试图重新定位该品牌，在奢侈零售市场中寻找恰当的位置，从而获得新的增长动力。
对于Burberry未来的业绩表现，Marco Gobbetti称转型需要一定时间才能生效，预计许可经营业务在下半财年会加速增长，此外新系列产品将于明年2月正式登陆线下门店发售，届时也将对业绩表现产生积极影响。
时尚头条网早前报道，相较于LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕连续多个季度的双位数增长，已掉出奢侈品第一梯队的Burberry必须实现持续的销售加速增长才能重新回到起跑线上。随着消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化，中端市场的主导地位已经不再。
相较于LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕等竞争对手，Burberry已掉出奢侈品第一梯队
彭博分析师Andrea Felsted则对Burberry的长期发展持观望态度，认为虽然Riccardo Tisci的新系列在社交媒体上的反响积极，但能否将该流量转化为销量是另一回事。
Andrea Felsted进一步指出，Burberry上半财年同店销售的增长部分原因是欧洲和美国市场的百货商店加大订单货量，以及亚洲免税店中的零售增长，要想实现全面复苏还有很长的路要走，特别是Burberry最重要的手袋业务依旧没有起色。
早前有分析认为，Burberry新系列男装部分相较于女装更为出色，而手袋产品在整场秀所占比例过小，主推款式目前只有Belt Bag，这为Burberry能否补足缺乏核心手袋产品这一短板增添了不确定性，特别是在中国市场，目前Burberry是中国消费者依存度最高的奢侈品牌之一。尽管投资者希望Riccardo Tisci能像Alessandro Michele拯救Gucci一样赋予Burberry新生，但他们需要有一些耐心。
另有观点称，Marco Gobbetti在转型初期把重心放在节省成本、稳定营业利润率方面是明智的决定，毕竟全球奢侈时尚行业仍处于不断地变动状态。至于业界传闻的中国奢侈品消费将放缓，投资者不必过度担忧，Burberry第一财季和第二财季在中国的销售额增幅均为个位数，不会受到太大影响。
不过，全球地缘经济不稳，特别是英国脱欧陷入僵局的大环境下，无论是对Marco Gobetti还是Riccardo Tisci而言，他们在Burberry所面临的挑战与压力并不轻松，全新形象已初见端倪的Burberry依然需要警惕。
财报发布后，Burberry(LON: BRBY)股价今日大跌2.33%至18.21英镑，目前市值约为77亿英镑。
（来源： LADYMAX 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] Burberry试水月度上新 “快时尚”玩法恐影响品牌价值 Burberry新设计师的安全牌是好是坏？ Riccardo Tisci的安全牌能让Burberry“安全”吗？ 穿Burberry的苹果公司“女魔头” 中国人穿Burberry风衣还能炒它的股票 可能很快不是梦 搜索更多: Burberry |
