别看现在互联网巨头纷纷布局线下实体商业，线上线下的差异已没有那么明显。但临近双十一，各实体商业仍然提前开启大型促销活动，“阻击”线上双十一。

　　线上线下，同款同价

　　“某宝的风格千篇一律，这里的潮牌万里挑一！”这是大东方百货商场官方微信公众号发布在头条的标题，态度不言而喻。“价比线上，现买现用”这是八佰伴的宣传语，且还有全场满1111元送111元电子券的优惠活动。再看其他商场，“线上线下，同款同价”的宣传更是比比皆是。

　　上周末记者在市中心看到，大东方百货从月初到上周日的潮流节吸引了众多市民前来打卡。满墙粉红羽毛让不少人大呼少女心炸裂，以及金黄色的“黄金屋”、粉色“吧台实验室”等拍照场景有很多年轻人正拿着手机“摆　pose”。从Y-3、范思哲等国际大牌到女装、内衣、鞋子包包、运动潮流甚至童装都有打折活动，最低的达到三折。三枪、雪竹等向来吸引价格敏感市民的秋衣货品特卖更是被许多上了年纪的阿姨抢购，“1-4折，比网上还便宜!”45岁的李女士一口气买了3套。

　　本周第二波大促来袭

　　同样第一波活动在昨天结束的还有家乐福的掌上app领优惠券后满199元减100元活动。“我拿了三只手机买尿不湿。”新妈妈小王去年双十一在网上给宝宝囤了很多衣服，想买尿不湿、奶粉的时候发现网上和超市的型号不一样，纠结半天最终没有在网上买。11月2日正好又该买尿不湿了，她习惯性打开手机app才发现超市有几乎半价的活动。限于每个手机只能注册后领一张券，她一口气拿三个手机注册了三个号，每个号买好奇铂金装大号成长裤两包。

　　据悉，本周开始大部分商超将马不停蹄地开启第二波活动。商场方面，更像是各个品牌方对双十一的流量争夺战。记者数了数，希思黎、Coach、爱慕、资生堂、英皇珠宝、北纬30度、科沃斯、H&M……大量品牌开启了折扣、预售、内购等促销活动。类似的，超市也有简单粗暴的单品5折等优惠力度，记者询问得知，家乐福、华润万家、大润发等都有5折优惠活动。“活动一浪高过一浪。目标只有一个：你们攒了钱在双十一准备花了，我提前给你截胡了。”某商场企划经理笑称。

　　观察

　　实体店和线上平台较劲，还是品牌间角逐？

　　从前几年就有线下实体商场联合起来做“中国购物节”，由全国多家大型商场同步进行，如无锡八佰伴就曾加盟过。购物节最后销售数据并没有公布，双十一天猫公布的数据却一年比一年高。这两年线上互联网巨头频频通过各种合作方式与实体商超联姻，为什么一到双十一反击热浪却比往常还要凶猛?

　　“双十一这个购物节已不再仅仅是天猫的了。”无锡一家在淘宝上卖童装的“**小猪”告诉记者，尤其是多年都在谈及的假货、电商专供、先涨价再降价等问题对天猫双十一的冲击不小。“比如你搜个阿迪达斯，你怕淘宝上买到假货你上天猫，但你搜天猫店一样有很多旗舰店官方授权店官方直营店，真假难辨。”实体商场打着同款同价的优势一下就出来了——价格又不贵，又有品牌背书，还可以试穿，换你，你在哪里买？现在双十一第二波更多是各个品牌在主动出击，尤其是一些本就高质低价的品牌，例如GAP，UR，H&M，优衣库，Spao，Zara，名创优品，价格基本上常年打折，相比网上没有品牌的同档价格产品有明显优势。这些品牌用互联网思维来做实体商业，一样花钱买流量(租商场一楼)，用越南制造、印度制造、柬埔寨制造等大量低成本供应链来反击线上，而且这些品牌还有品牌背书，质量上更信得过。业内人士分析，现在线下商业在逐步回暖，正是线上到达天花板的证据。如果实体商超也能用这种思维去做商业，应该也有很大的提升空间，“反不反击不是看做了多少活动，而是看谁能真正提供给消费者质优价平的商品。”

　　（来源：江南晚报 景玮）

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