进入新零售时代，“双11”不再只是线上的狂欢，曾经被质疑将被电商击垮的线下，成为了电商寻求新营收增长点的利器，成为刺激消费者欲望的新场景。购物中心、百货商超等传统线下商业体也从往年“蹭节”的跟随者摇身一变成为“搭台唱戏”的重要参与者。

　　天猫落地打造五大场景

　　11月3日，太古地产与天猫宣布进行全面深入合作。此次合作以2018年天猫“双11”全球狂欢节为起点，将天猫新零售五大应用场景，落地北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇、广州太古汇和成都远洋太古里等五个太古地产项目。

　　商家的商品、订单、客流、交易、会员和导购的全域数字化天猫智慧门店;带来超前3至5年的近未来店铺体验的天猫理想站;国内首个新零售明星应援拍照打卡网红点的明星应援站;全面提升科技体验的天猫智能母婴室；无感支付快速离场使出行效率提升80%的智慧停车。

　　天猫新零售平台事业部总经理叶国晖则表示，现在消费者行为已很难区分线上线下，因此提供给消费者的服务也要升级。这次与太古地产的合作，是全方位且具有创新性的，双方将通过数据化方式，打造新零售智慧商圈，一方面为消费者带来极致的消费体验，另一方面为商户带来极致的商业效率。

　　多家购物中心派“双11”红包

　　除了广州太古汇外，天猫在广州商场的落地点还有天环Parc Central、万菱汇、正佳广场及南沙万达广场。“双11”期间，消费者到上述5家热门购物中心，都可以打开天猫摇一摇，即可摇出1111元“门店优享礼券包”，折扣力度最高可达5折。

　　天环ParcCentral预计投入价值超2000万元消费奖赏打造为期23天的““双11”必购节”活动，推出3万份超值福袋团预售，以及逾10万份免费超值礼遇。在11月10日-11日这两天，天环还将延长营业时间至晚上11时11分。

　　“双11”前夕，适逢8周年店庆的万菱汇推出12场的Onelink Game终极大抽奖，送出总值逾50万元超级大礼包;而乐峰广场11月11日当天指定商家线上、线下同价，指定餐饮8折优惠，11月9日-11月11日上传指定商家消费满388元小票积分，即可获得电影票一张;天河城“双11”期间推出“爱情邮局”展览，会员购物满10000元送1000元旅游卡，同时携手曹操专车免费送会员回家。

　　广百之夜5店线上线下联动

　　本土百货龙头广百百货已经连续多年在“双11”期间举办广百之夜。今年更首次联合广百北京路店、天河店、海珠新一城、花都新一城、新大新番禺店等5店举办，加上广百荟网上商城，线上线下覆盖面前所未有。

　　广百之夜涵盖全业态、全品类、全渠道包括过万款商品，折扣低至3.5折，同时比价线上各大平台，同款同价。百货类美妆O2O套装为线上引流，顾客可以用不同的购买方式享同等的优惠。电器类爆款同步至线上，免去了排队烦恼。超市类商品除了做好线上广百荟及京东到家、美团平台的爆品同步工作，也加强了便民服务，顾客可在广百荟平台使用线下购物卡消费，更可同享会员多倍积分。

　　另一百货巨头广州友谊完成正佳店优化调整，全新鞋苑将于11月8日新张，配合“双11”，正佳店推出“全新形象再出发”主题促销，活动期间大部分服饰低至5折，同时还有不同档次的购物满赠优惠。

　　（来源：新快报 记者 陆妍思）

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