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另外，随着近两年来国内消费结构的升级，啤酒品牌商纷纷布局高端啤酒市场。外资啤酒普遍定位在高端领域，与国产本土品牌相比具有一定品牌优势。其中，嘉士伯旗下乐堡、嘉士伯和凯旋1664等高端品牌发展势头良好；百威英博在武汉建精酿啤酒厂提高产能，且拥有旗下高端黑啤品牌健力士在中国内地的独家运营权。
对于这样的差异，国内品牌尝试谋变。据了解，燕京啤酒早在2013年便推出了原浆白啤，并定位高端啤酒市场。不仅如此，珠江啤酒也于去年推出了雪堡精酿系列，定位高端啤酒市场。然而，反观华润雪花，近年来在高端市场却一直止步不前。在其他品牌纷纷布局高端的压力下，今年4月，华润雪花啤酒也推出黑狮原浆智能1.0新品，这是华润首次触碰超高端。据了解，该产品目前已在浙江全省范围内上市，主要在高端餐饮店进行销售。
多位业内人士表示，国内啤酒企业布局高端市场是一种良性变革，但目前在很大程度上还受制于进口啤酒的压制，高端啤酒市场红利微薄。面对国内消费转型倒逼的压力，华润啤酒不得不另谋出路，此时具备国际高端品牌影响力，但在中国市场进展缓慢的喜力就成为上上之选。此外，啤酒专家方刚告诉北京商报记者，华润啤酒收购后仍将存在挑战，仅靠单一品牌支撑企业产品向上延伸难度很大。如华润啤酒旗下销量最高的华润雪花，虽是中国啤酒销量冠军，但价格较低，利润难以提升。
新一轮争夺
收购喜力中国区业务后，华润啤酒将与目前中国高端市场占有率最高的百威英博展开争夺。公开资料显示，当前百威英博在中国的高端啤酒市场中占有60%的份额。为进一步拓展中国市场，百威英博先后收购了中国金士百啤酒公司、南昌亚洲啤酒有限公司等，还对中国的一些精酿啤酒品牌进行了投资。
值得一提的是，在外资企业来华急速扩张的压力下，华润啤酒是国内首家大规模收购外资酒企的公司。中国食品产业分析师朱丹蓬告诉北京商报记者，华润雪花啤酒长久以来以中低端产品在大众视野呈现，短时间内很难改变消费者的习惯和认知。另外，在业务整合之后，华润啤酒公司运营能力、渠道拓展、团队协调等方面都需要进一步匹配和调整，原有的运营模式可能将是转型突破的最大难点。
不过，方刚指出，此次收购完成后，一定程度上有利于华润啤酒中高端啤酒产品线的丰富，这个方式远比自己创造一个高端品牌挑战要小得多，且对抢占百威英博等品牌的市场份额以及加快国际化布局都有所助益。
朱丹蓬建议，除了渠道布局，华润啤酒还应扎实做好产品，不能简单谋划高端业务，要在夯实低端基础上加紧布局高端产品的线上步伐，从产品本身出发，才能在根源上避免进口啤酒进一步下沉品牌抢占更多的市场份额。
（来源：北京商报 记者：刘一博 许伟） 共2页 上一页 [1] [2] 华润啤酒换股收购喜力中国业务交易落地 总对价243亿 华润啤酒拟收购喜力7家公司 作价23.54亿港元 联姻喜力 华润啤酒高端市场账难算 华润啤酒与喜力展开资本合作 华润啤酒以换股收购喜力中国业务 总对价243亿港元 搜索更多: 华润啤酒 |
