华联、世纪华联、世纪联华…到底有什么关系

　　如果不论规模大小，中国最常见的超市名字是？

　　北京人大概会回答「华联」：把百度地图缩放到刚好包括整个北京五环在内的范围，能搜索到 5956 个「华联」，而同样范围搜索「超市」的结果有 23068 个，也就是说每四个「超市」里就有一个叫「华联」。

　　上海人却很可能回答「联华」：上海有 2484 家「联华」，而作为日式便利店最为普及的城市，同样范围只能搜索到 1431 个「全家」和 136 个「711」。

　　除了这两个城市，其他地方的人应该也见过大量名为「华联」「联华」「世纪联华」「世纪华联」的超市，此外还有不少看起来与之相关但又不知道究竟有什么关系的，如「青田联华」「济南华联」等等。

　　这些名字高度相似的超市到底怎么来的？它们之间究竟是什么关系？

　　国营百货的宠儿

　　80 年代中期，三级批发体制逐步取消，解开锁链的百货零售业开始繁荣。趁此时机，商务部拨款一亿多元，1985 年，在 14 个沿海开放城市开办现代化商厦，并采取统一的名称和标识，而他们启用的名称就是华联。

　　像华润、华能、华电等「华」字头企业一样，华联商厦的「华」字凸显了中央部委的影响，向人们宣示它们的「国家队」身份，而「联」字大概是为了响应当时中央政府推动「横向经济联合」的号召。

　　此后，华联商厦陆续进驻内地城市，成为「百货大楼」「友谊商场」之外的第三大国有百货商厦阵营。

▲福州第一家麦当劳在福州华联商厦开业

　　到 1994 年，全国各地的华联商厦已达 30 多家。不过，这些华联商厦企业之间互不隶属，只是松散的联谊关系，共有名称和标识，同属于一个名叫「全国华联商厦集团」的协会组织。

　　百货公司名字倒过来就是超市

　　然而，百货商厦一出现就落伍了，开放货架、采用整合供应链和标准化流程的现代超市在西方已盛行数十年，才是中国最应该引进的零售模式。

　　1990 年，中国大陆第一家现代连锁超市——美佳超市在广东东莞创立。跟随潮流，1991 年，上海成立了国营联华超市有限公司。此后，它又向浙江，江苏、广西等地扩张，建立了大量直营店和加盟店。

　　联华超市旗下名号分为两种，均为我们所熟悉，一是规模较小的标准超市，命名为「联华」；一是大卖场，称为「世纪联华」。

　　在今天看来，这意味着「联华」在山寨「华联」，以高度相似的名号借用了后者的品牌效应。

　　但在当年，上海华联商厦没有提出什么法律异议。它和联华超市同是商业局主管的兄弟国营企业，又不太有商标维权的意识。再加上「华联」是全国几十家华联商厦的共有商标，上海华联商厦对它没有独占权利，就更不会有多少维权的热情了。

　　不过，上海华联商厦并非没有回击，它采取的方式，是在两年后建立了自己的超市业务——上海华联超市。

▲海华联超市标识

　　跟在上海之后，其他省市的国有华联公司也开始建立各自的超市业务。不过，像各地华联商厦一样，各地的华联超市也都是各自为阵，相互间不存在隶属关系。

共2页 [1] [2] 下一页

搜索更多: 华联