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城市文化史研究者连玲玲在她那本《打造消费天堂：百货公司与近代上海城市文化》一书阐述民国时期上海零售文化时提到：
百货公司……有助于强化对中国人和国族的认同……将认同定位带一个更大的世界中……与之相连的消费文化促进了世界主义，同时也传播了民族主义，这是一种很现代的结合。
今天的中国零售电商业同样展现了这样的特性。
中国互联网零售不仅仅激发了传统审美、传统手艺、传统文化的活力，还将这种生活方式连同新技术在一起兜售给了世界市场。
越来越多“东方神物”正在被年轻人乃至海外市场所接受。
1、新国货与新国潮
零售电商业正在兴起一场“东方国潮运动”。
今年5月，新周刊在一篇名为《国潮青年：有一种Fashion叫“新国货”》的文章中曾用“潮流新国货”这个概念来形容当下电商消费的四个新现象：
老字号商品成为网红，新东方美学兴起，非遗匠人限量定制以及中国智造的AI新物种。
的确如此。在天猫在今年年中发布的新消费趋势报告显示，搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%，近一个月购买老手艺潮服的90后用户达到340万，全国有383个城市的90后青年购买了汉服，非遗匠心“非遗文化”相关的商品销量增幅达到263.58%；
消费市场越来越多老品牌展现了更年轻的特性。
故宫淘宝正在被年轻人所喜爱，它用年轻化的语言解构并贩卖传统文化，把原本严肃的宫廷历史变成更有趣味的商品，造就了文化创意领域的潮流。
百雀羚这些老字号商品正在成为网红，取代一些欧美护肤品，成为更多年轻人的选择，它们不但更便宜、亲民，而且还采用了更健康的原材料，“老国货”伴随新零售焕发了生机。
太平鸟、李宁这些中国服饰潮牌则是让新东方美学的设计理念融入到时尚文化之中。飞跃鞋、回力鞋等老牌产品，甚至还在被欧美时尚圈的所宠爱。
首饰、梳子、陶瓷这些产品在淘宝、天猫上也有大批店铺从事匠人定制生意。今年的天猫匠人计划甚至还带动了铁锅、油纸伞100%销量提升。国绣和制扇工艺也因此出海。
被歪果仁“逆代购”的天猫精灵、大疆无人机、小米手机则是正在成为“新国货”。尤其是天猫精灵正在成为AI新国潮的代表。一年来，已经有500多万家庭采用这一AI产品。智能音箱就像是插线板一样，正在渗入中国人的生活，成为一种新的生活方式。
传统与现代，古朴与技术两者被同时形容为“新国货”和“新国潮”，展现了现代中国人生活的两面：一面怀旧复古，一面新潮创新。
2、新技术与新文化
“新国潮”中的“老国货”和“新国货”看似对立，实则一体。
不管是“老国货”还是“新国货”，它们的共同特点都是便宜、好用、普及。
随着时代变迁，很多新技术正在成为一代人的生活方式。
正如我们心目中的老品牌，诸如太平鸟、李宁等，放在80后、90后心目中实际上却是当年的酷品牌。80后、90后穿着母亲亲手编织的布鞋时，会渴望当时具备“黑科技”的太平鸟和李宁。
一些新产品、新技术在00后、10后心目中正如很多国货在80后心目中的地位一样。你可以看到越来越多家庭正在把天猫精灵这类智能音箱产品视作为家庭教育中的重要硬件，AI技术虽然在80后、90后心目中看来是新技术，但在00后、10后眼里，其实就就和80后、90后小时候用于播放英语、儿歌的磁带、卡带机一样简单平常。
你还可以看到一群小学生在小米门店里聚众打王者荣耀，虽然这并不值得称道，但是却展现了新技术带来的社会现象——这就和80后、90后当年玩小霸王游戏机一样简单。 共2页 [1] [2] 下一页 国货跨界潮袭来 想成为爆款产品需要哪些因素？ 欧美品牌领跑造势“双11” 国货品牌将如何迎战？ 飞鹤全国货架自信“转身” 新鲜标准成为奶粉消费趋势 老干妈“火辣”出海背后 国货该谋何出路？ 国货新鲜潮，美的不止实力派 搜索更多: 国货 |
