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导读：从2016年开始，国际一线品牌逐渐对江西市场“张开怀抱”。在江西历史最悠久的百货店——南昌百货大楼，兰蔻入驻短短一年时间里便达到了千万元业绩。这一表现大大超过出了品牌方以及百货店的预期。截止到目前，2018年南昌百货大楼同比50%的化妆品品类增幅也足以证明，在南昌市场中高端化妆品已大有可为。
早在民国时期，八一大道一带就是南昌最富庶繁华的地方，洋楼鳞次栉比，橱窗琳琅满目。新中国成立后，其作为市中心的地位依然不可撼动。1958年，地处八一大道中段的南昌百货大楼竣工开业，掀开了片区商业中心的新篇章，到如今已经有近60年历史。但近几年南昌市政建设不断，加上红谷滩的新区建设，老商圈客流不断被分流。虽然作为南昌市第一个“百亿商圈”，早已风采不再。作为南昌百货的“老大哥”——南昌百货大楼见证了这场变迁，见证过辉煌，最终不得已走向低谷。但如今，南昌百货大楼大有重拾市场地位的势头。他倚仗的是什么？
经历五年大调，购物中心化后定位全客层
地铁建设有利有弊，有商场借势地铁开通，人流旺盛，也有商场因地铁建设痛不欲生。与所有城市核心商圈老牌百货都会遭遇的地铁建设一样，八一广场先后面临两条地铁的建设期。建设周期长达6年时间（目前仍未结束），这也导致南昌八一广场商圈人流、资金流大不如前。而正处于这一区域核心地段南昌百货大楼业绩受其影响程度可想而知，客流甚至与高峰时期相比下降了近一半左右。
面对市场变化，百货商场能做的只有借机调整。2014年，南昌百货大楼开始了升级改造。2016年11月，经过3年阵痛，南昌百货大楼终于重新开业，迎来新生。而本次百货大楼升级后重新开业的最大亮点，便是引入了诸多一线化妆品品牌，其中兰蔻、雅诗兰黛、碧欧泉、倩碧等高端化妆品牌都在一楼设柜营业。
“从2014年起，百货大楼启动装修，五层楼便陆续进入改造阶段。近3年的时间，我们韬光养晦，就是为了给顾客们一个充满活力的新面貌。”南昌百货大楼总经理彭虹介绍，“改造过程中，我们也放大了化妆品的面积，紧靠主要街道的大门也将作为化妆品的主入口。化妆品区逐渐成为南昌百货大楼的形象输出。”
在业态方面，南昌百货大楼也完善，百货购物中心化势不可挡。在2017年底，南昌百货大楼陆续引进餐饮和电影院。
近年来，电商的兴起一度让人们唱衰实体百货，在江西这个并不算好的市场，南昌百货大楼何以斥巨资重整旗鼓？“我们之所以花这么大力气改造，是因为我们认为传统百货业并不如外界所说的那样走向衰亡，像百大在南昌有非常深厚的顾客群基础，至少目前在南昌，传统百货实体店还是非常有发展前景的。”彭虹对南昌百货行业充满信心。
的确，传统百货步履维艰。但只要找到切入口，将品牌与流量完美结合，而不是只一心卖商品，百货仍然比购物中心有优势。“那么我们要做的，就是通过服务和软文化来吸引消费群体，尽可能地缩短与商业综合体之间的差距。”彭虹表示。事实也是如此，对于南昌百货大楼而言，其主要消费者群里至少有一半是外地游客。由于地处八一广场这一著名景点，全年的游客数高达100万人次。数据显示，仅仅今年八月一日当天游客数量就达到10万人之多。如今，南昌百货大楼的全客层定位将尽可能大的覆盖所有消费群。 共2页 [1] [2] 下一页 化妆品成韩国外贸新宠 出口4年间增3倍 内地客不再为高端化妆品埋单 客单价下滑 莎莎股价暴跌 韩国中低价化妆品在中国市场集体遇挫 韩妆要凉了？ 支付几十元邮费就可获得名牌化妆品？其实你上当了 联合利华从旗下品牌多芬开始，停止化妆品动物试验 搜索更多: 化妆品 |
