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跨界效果不一
六神鸡尾酒空瓶都炒到了300元
虽然不少国货的跨界产品一时间都炙手可热，但对各个品牌而言，跨界效果却各异。
尽管四个多月过去了，但六神鸡尾酒的余热仍在，淘宝上六神鸡尾酒的空瓶的价格被炒至300多元。淘宝上，充斥着旺仔联名卫衣，明显属于商家蹭热度的。
周黑鸭相关负责人对北京晨报记者表示，与御泥坊的跨界合作反馈挺好的，“口红很快就卖完了”。尝到跨界甜头的周黑鸭还在中秋节推出了月饼礼盒。
显然，在众多国产品牌的跨界中，RIO六神花露水、老干妈纽约时装周、旺旺潮牌服饰、旺旺面膜和粉饼属于跨界成功的。主要原因是这几个品牌都是有国民心中的老牌子，“国民品牌，他们在消费者心中有根深蒂固的印象，而打破这种印象引入新的创新创意元素，就会出人意外。”一名电商平台相关负责人对北京晨报记者表示。
而一些跨界则因为各种原因并未激起多大的水花，比如，美加净大白兔推唇膏、福临门推出卸妆油。
如何成为爆款？
快消品更适合做跨界
值得注意的是，快速消费品品牌充当了这次跨界合作潮的主力，而且大多以食品企业为主。“耐消品做这样的跨界，研发成本很高，这种做法先天更适合快消品。”营销专家涂焯对北京晨报记者表示。
成为爆款产品需要哪些因素？在涂焯看来，要想成为跨界爆款，需要找到消费者心目中都有共识的品牌，继而创新和打破这种共识，“本土品牌中有这种国民认知的品牌大部分都集中在食品。”
除此之外，成功的国货跨界爆款基本都没有批量化生产。北京晨报记者注意到，目前这些跨界产品基本都采用限量发售模式，以期在饥饿营销的带动下引发争抢。
“跨界品通常由两个品牌联合创作，需要同时适应两个品牌的规划发展，需要协调沟通的东西多，而且大家很多也是在试水尝试的阶段。”涂焯说。
北京晨报记者 陈琼 共2页 上一页 [1] [2] 欧美品牌领跑造势“双11” 国货品牌将如何迎战？ 飞鹤全国货架自信“转身” 新鲜标准成为奶粉消费趋势 老干妈“火辣”出海背后 国货该谋何出路？ 国货新鲜潮，美的不止实力派 忧贸易战升级 美商家疯狂进口中国货：储备“过冬“商品 搜索更多: 国货 |
