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中国动向三季度营运业绩向好，公司称品牌已“走出低谷”
10月15日，中国动向发布2018年3季度最新营运表现公告，公告显示，在2018年第三季度，自去年三季度开始投入运营的Kappa品牌店铺（不含Kappa童装业务及日本业务），同店销售按年取得中单位数增长，而整个线下平台的零售流水取得了低双位数增长。公告表示，三季度营运数据持续增长主要由于良好的产品销售表现及显著提升的市场竞争力。公司称，Kappa品牌已从低谷走出，对未来“充满信心”。
中国动向2018年中报显示，公司2018年上半年收入7.72亿元，同比上升14.4%，归属上市公司股东净利润为4.81亿元，同比下滑10.3%。Kappa品牌国内分部2018年上半年销售总额为5.69亿元，较上一年度同期增长了5500万元。日本分部销售额1.23亿元，较上一年增加了1500万元。国内分部的服装销售净利润为7482.9万元，日本分部的服装销售净利润则亏损1899.4万元。公司称，营业收入提升主要因为产品优化、退货减少所致。
中国动向在半年报中称，公司聚焦终端，在关闭及整改低效店铺的同时优化现有店铺结构。其中，购物中心店铺占比提升约5个百分点。截至2018年6月30日，集团Kappa品牌的店铺总数为1439间（含童装），较去年年底净减少48间，主要为低效店铺。在期货订单同比下降20%至25%的情况下，公司店效和流水录得中低单位数的上升。集团开发了河北、江苏、山东、湖南、贵州等地区的新客户，准备在下半年新开更多店。公司称，下半年集团将分三步做好品牌运营。首先，抓住对的渠道；第二，改革产品，融入品牌DNA；第三，建立长期品牌资产。
李宁预计三季度业绩继续增长，发力童装等新业务
截至目前，李宁尚未发布2018年3季度最新营运表现公告。不过，数家投行均预计李宁第三季度业绩保持增长甚至超出预期。据报道，花旗集团发表报告称，由于安踏体育刚公布第三季销售数据向好，预计李宁第三季销售亦正面，花旗预计第三季李宁零售销售中双位数增长，第二季为低双位数增长，有所改善。花旗相信李宁线下的零售销售增长加快，抵销电商增长放慢。大摩亦发表报告称，预计李宁今年第三季去化率增长将可介于10%至20%内的中至高位，该行称李宁受惠于低基数效应、南方产品种类较佳，以及对“中国李宁”品牌的推动力度加大，集团在今年9月表现有强劲提升。
李宁2018年半年报显示，2018年上半年公司实现47.13亿元营业收入，同比增长17.9%。实现归母净利润2.69亿元，同比增长42.0%。李宁把收入的增长归于三个主要原因，一是电子商务渠道收入已连续多年保持高增长率，虽然增幅逐步放缓，但仍明显高于其他业务渠道；二是直接经营销售收入增幅较去年同期明显改善；三是集团增加了对经销商的期货订单量，特许经销商收入同比也涨势良好。同时，以童装为代表的新业务发展势头良好，推动了营收的增长。
在童装方面，李宁称，在上半年净增加的463个销售点中，李宁YOUNG净增加458个，截至2018年6月30日，李宁YOUNG共有店铺631间。公司称，2018年是李宁YOUNG在产品、渠道、市场营销等各方面搭建体系、全面开展运营的一年，上半年公司建设了上海世博源品牌体验店等标杆店项目，下半年将扩大标杆店项目推广，在各个区域选择重点商场或购物中心渠道进驻和展示。
华尚观察：产业上升周期中，体育服饰企业“规模效应”更趋明显
从体育运动服饰上市企业最新披露的三季度业绩表现来看，运动服饰市场仍处于一个上升发展的阶段，且似乎上升势头越来越明显。无论是行业龙头安踏体育，还是特步国际、361度、中国动向，还是预计业绩继续向好的李宁，其三季度运营业绩都是相当正面的。上半年净利同比下滑的中国动向甚至称公司已经“走出低谷”，而对于在A股上市的另一家体育鞋服企业贵人鸟来说，其上半年营收和净利双双下滑，近日亦宣布和京东合作打造“无界零售”，计划“聚焦主业”。
在这种态势下，预计体育运动服饰企业会进一步加快企业业务发展步伐，这是企业在大环境下做出的共同选择。安踏体育继续向高端市场攀爬，推动收购Amer Sports的事项落地，公司称会持续物色国际体育用品品牌的收购及合作机会；李宁和361度则更多关注新业务和品类的发展机会，倾注更多资源在童装、电商等新业务的扩张上；特步国际、中国动向则强调对销售渠道进行调整和变革，提高渠道营运效率。
粗略来看，企业的规模层次大致决定了企业扩张的重心或者说聚焦点。对于半年营收超百亿的安踏体育来说，其扩展更多地关注“品牌提升”，并购更多的国际中高端品牌；对于半年营收在30到50亿之间的李宁和361度来说，需要进一步提升规模体量，新业务和多品类是企业扩展重心；而对于特步国际、中国动向、贵人鸟等半年营收尚未超过30亿的企业来说，目前还处于提升企业运营效率，提高渠道经营质量，把单一品牌品类做强做精做尖的阶段上。总的来说，作为大众消费为主体的体育运动服饰市场，在产业的扩张周期中，产业发展的“规模效应”更趋明显。而从全球市场来看，体育产业是一个大产业，企业要成为逆袭者，依然有很多机会。
（来源：华尚汇 小鹏） 共2页 上一页 [1] [2] 传网易将推轻运动服饰品牌Yessing 瞄准新一代年轻消费者 世界杯开幕了，安踏等运动服饰却被沽空机构列为骗子公司 百丽再传上市：运动服饰业务崛起 营收比重已过半 退市不足一年的百丽：运动服饰业务崛起 营收比重过半 国际品牌圈地中国市场 服装企业争搭运动服饰快车 搜索更多: 运动服饰 |
