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屈臣氏彩妆店进京三店齐开 为何选址“四环外”?

  传统门店远不能追上消费者的审美脚步,屈臣氏的新型潮流美妆概念店终于在深圳试水后开进北京市场,并且以三店齐开的力度扩张。

  不过,令人意外的是,这些引入了潮流美妆、科技玩法和现场体验的门店并未如以往屈臣氏连锁门店布局那样,出现在城中心的核心商圈,反而齐齐选址“四环以外”的顺义、昌平、望京地区。

  三店齐开 加码科技

  深圳试水过后,屈臣氏的新型潮流美妆概念店colorlab近日在京三店同开,分别选址昌平、顺义与朝阳望京。其中,昌平门店是colorlab全国首家独立的彩妆概念店,作为潮流美妆概念店,没有一家布局在三里屯等潮流聚集地。据了解,colorlab昌平门店位于昌发展万科广场,是屈臣氏这一新型模式的全国首家独立门店。店内引入了全国首个Play table,运作原理类似旋转寿司,消费者可坐在固定座位上在转台旋转过程中直接选择多款不同商品,并在镜子前试妆。

  据了解,区别于以往屈臣氏门店的彩妆,colorlab覆盖了屈臣氏所有进口彩妆产品线,与国外一线热榜同步上新,并按季更换最热销产品榜单。目前彩妆品牌接近20款,包括法国欧莱雅、美国美宝莲纽约及蜜丝佛陀、日本KATE、韩国CLIO、独家品牌Makeup miracle、Let's Aqua等。此外,colorlab还引入“虚拟试妆”AR技术,在平板电脑前自动识别脸部后提供多种彩妆建议。

  从这些新型技术和玩法可以看出,屈臣氏colorlab希望打破传统门店模式。屈臣氏数年财报数据显示,业绩增幅放缓,2013年业绩增长23%,2014年增长14%,2015年增长9%,在2016年业绩首次出现下滑,为-4%。从2017年开始,屈臣氏尝试转变策略,加码潮流方向。从屈臣氏2018年中期业绩可以看出,零售板块总营业额同比增长14%,出现增幅回升迹象。此外,屈臣氏中国行政总裁高宏达在2018屈臣氏HWB健康美丽大赏活动期间透露了这样一组数据,改造后的新型概念店消费额平均提高了20%-30%,自colorlab开业以来,公司彩妆产品年度销售总额提升了74%。

  选址“偏远” 布局谨慎

  正因如此,屈臣氏对彩妆概念店colorlab的布局显得更加谨慎。但此次却将门店放在了昌平昌发展万科广场、顺义新世界和望京新荟城。北京商报记者在百度地图中查询得知,昌发展万科广场靠近回龙观,周边分布着金域华府、蓝天嘉园等诸多社区,而顺义新世界靠近区政府,望京新荟城则处于望京较核心区域,社区和办公楼众多。相比之下,屈臣氏彩妆门店的竞争对手丝芙兰和莎莎则将门店布局在较为核心的商圈位置,其他美妆品牌也多在核心商圈商场内分散呈现。

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