从篮球鞋、赛车鞋再到周末风休闲运动鞋，如今的运动鞋已经不仅仅是“千禧一代”逃离西装+领带正装打扮的叛逆选择，连“千禧一代“的父母们对运动鞋的需求也在不断攀升。运动鞋已经成为了重要的时尚与奢侈品产品，有着高科技含量的或有着独到设计的运动鞋在市场上脱颖而出，而那些推出”特别版“和”超级限量款“运动的品牌则往往在一时之间成为社交媒体的话题焦点。

　　美国市场调查机构 Grand View Research 最新发布的一份报告显示：到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元。年轻人一直是拉动运动鞋销售的重要群体，作为运动服饰和街头服饰的忠实拥趸，对于他们来说这两类服饰可以说是他们日常穿着的两大重要基本构成。

　　Sneakerness 系列运动鞋展10年前诞生于瑞士苏黎世，是欧洲地区规模最大的系列运动鞋专业展会，Sneakerness 系列运动鞋展在2018年的前几站（包括阿姆斯特丹站、巴黎站和伦敦站）共吸引了4.5万名观众。而10月6日至7日期间举办的 Sneakerness 米兰站也是这一鞋展首次来到意大利，除了面向时尚行业领域的专业人士开放外，还向那些有收藏稀有鞋款需求的运动鞋热爱者有偿售票开放。

　　运动鞋“代理商”一直是 Sneakerness 系列运动鞋展的主角，他们销售的那些稀有鞋款都是通过官方渠道排队一个小时以上才购买到的，而且均为全新。事实上，这些代理商销售的鞋款都是在极少数门店限时销售的限量系列，往往一经开放销售在很短时间内就会售罄。英国《金融时报》在2015年时的统计数据显示，在当时全球运动鞋代理商的限量版运动鞋销售额规模就已经达到了约10亿美元，而从2015年至今的三年里这一销售额规模又实现了大幅度增长。

　　运动鞋市场的繁荣在很大程度上也得益于大型集团和投资基金的推动，在他们的帮助之下，运动鞋经销商、聚合销售平台、电商平台正在稳步推进经营的规范化及规模化：

　　成立于2015年的纽约球鞋和潮牌寄售交易平台 Stadium Goods 专业从事运动鞋类、服装类以及生活用品等零售，除了于在线购物网站销售产品外，还在纽约 SoHo区开设有实体店。Stadium Goods 在2017年1月份时获得了由 Forerunner Ventures 领投的逾460万美元的首轮融资。在2018年初的时候 Stadium Goods 还获得了来自法国奢侈品集团 LVMH 旗下风险投资部门 LVMH Luxury Ventures 的投资，Stadium Goods 在2017年的商品成交额超过1亿美元，其中电商业务占总销售额的90%。

　　另一家同样成立于2015年的新奇运动鞋移动交易平台 GOAT 则是致力于帮助用户寻找稀有运动鞋，发现新款运动鞋。用户也可以在 GOAT 上出售已经拥有的运动鞋来赚钱。GOAT 在2017年2月时获得了 Accel 领投的2500万美元融资。今年2月 GOAT 获得了 Index Ventures 领投的6000万美元融资，同时宣布完成了与运动鞋寄售商 Flight Club 的合并。

　　来自美国底特律运动鞋交易平台 StockX 成立于2016年，其平台的呈现形式和商品交易方式类似于股票交易所，登记的产品先进行招标，然后卖给出价最高的投标人。StockX 在2017年初时完成了600万美元的融资，投资者包括 AOL 美国在线首席执行官 Tim Armstrong 和美国知名说唱歌手 Eminem 痞子阿姆在内的多位名人。

　　从产品层面来说，那些特别稀有的经典复刻款和合作款是运动鞋零售市场的“香饽饽”。尽管在各自的平台上，经销商们对这些鞋款设置的起拍价在50美元左右，然而最终的成交价往往可以达到三位数。其中特别受欢迎一些款式包括：

　　Nike Air Jordan 经典复刻系列；

　　Nike Air Max 经典复刻系列，其中 Air Jordan XXXIII 将于2018年10月18日发售；

　　美国说唱歌手 Kanye West 和 Adidas 推出的合作款 Yeezy 系列；

　　OFF WHITE X Nike Air VaporMax 合作系列；

　　Louis Vuitton x Supreme 合作系列等。

　　Grand View Research 还将运动鞋市场进一步细分为有氧运动鞋、跑鞋、健步鞋、徒步旅行鞋和专业运动鞋等：

　　跑鞋具体又可细分为训练鞋、进阶跑鞋、公路跑鞋、越野跑鞋、赛道跑鞋和赛车鞋，并且跑鞋因其广泛的日常可用性和价格范围的广泛性一直在运动鞋市场中占据主导地位；

　　随着面料、鞋底等技术的革新，徒步旅行鞋的舒适性和灵活性一直在不断提高，因此 Grand View Research 预计徒步旅行鞋细分市场将在2025年之前实现稳定增长；

　　专业运动鞋可根据项目进一步细分为棒球鞋、篮球鞋、足球鞋、冰球鞋和高尔夫球鞋等。这类运动鞋的销量具有很强的地域特征，以棒球鞋为例，由于棒球运动在美国享有极高的人气，2017年美国棒球鞋的销售量约占到美国运动鞋销量的35%以上。

　　性别层面而言，男士运动鞋的年销售额占到了2017年全球运动鞋市场销售额的一半以上，而据 Grand View Research 预计男鞋在运动鞋领域的主导地位将继续保持。另外，随着女性体育运动的普及和一些新兴市场的崛起，女士运动鞋的销售额也正在逐步增长。

　　零售渠道层面，据估计，2017年全球范围内通过实体店销售的运动鞋数量超过了700万双，尽管实体门店依然是运动鞋销售的最主要渠道，电商渠道在全球范围内的重要性已经越发凸显。特别是中国，运动鞋在电商渠道实现的销售额占到了中国运动鞋市场2017年销售额的23%，这一比例远高于其他国家。在美国、英国和德国等发达国家，电商渠道也将在2025年之前成为运动鞋制造商收入的稳定来源。而运动鞋在印度、中国等新兴国家电商平台的增长势头也将迫使运动鞋制造商重新调整在这些国家的分销策略。

　　区域层面，按销售额计，2017年北美区域继续在全球运动鞋市场中占据主导地位，市场份额约为30%。鉴于该区域消费者对体育运动、健身和冒险活动充满热情，北美在2025之前还将继续引领全球运动鞋市场。而2017年亚太地区则保持了运动鞋市场中出货量最高的领导地位，全年出货量高达2.6亿双，这一趋势在2018年至2025年期间将继续保持。亚太地区在运动鞋出货量方面的优势主要得益于庞大的人口基数和较低的平均售价。

　　值得一提的是，奢侈品运动鞋的黄金时代已经悄然到来。Bain & Co. 贝恩咨询和 Altagamma 意大利奢侈品企业协会联合发布的《2017年全球奢侈品市场监测报告》指出，奢侈品行业公司正在通过量身定制策略和投资奢侈街头服饰来吸引更多Y世代的消费者。其中，奢侈品运动鞋类别2017年的业务总量同比增长10%，达到35亿欧元，Balenciaga、Louis Vuitton、Dolce&Gabbana 和 Gucci 等奢侈品排纷纷投身运动鞋领域。

　　（来源：华丽志 章宏）

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